던킨도너츠의 한국시장 마케팅전략

소개

다국적기업인 던킨도너츠의 한국시장 진출 및 마케팅전략에 대한 서술한 글이며

비즈니스방법 시장점유율 기업이념등 여러 상세 소개글입니다^^

목차

Ⅰ. 던킨 도너츠 소개
Ⅱ. 한국 던킨 도너츠의 소개
Ⅲ. 던킨 도너츠 선정 이유
1. 던킨 도너츠의 본사 연역
2. 던킨 도너츠 코리아의 연역
3. 기업이념
Ⅳ. 한국 던킨 도너츠의 시장점유율
1. 한국 던킨 도너츠의 성장 비결
2. 인기제품
3. 던킨 도너츠의 SWOT 분석
4. 던킨 도너츠의 앞으로의 방향

본문내용

던킨도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다’는 기업 이념 하에 57년 역사를 지닌 세계 최대의 커피&도너츠 전문 브랜드로써, 전 세계 50 여 개국에서 6,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 던킨도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴, 1946년 5,000불을 투자해 노동자를 위한 새로운 점심메뉴로 도너츠와 커피를 서비스하게 되었다. 그리하여 1950년에 메샤츄세츠, 퀸시에 “Open Kettle” 이라는 이름으로 첫 점포를 열었으며 그 첫 점포는 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포를 확장한다. 그 당시 대부분의 도너츠 점포들은 3~4가지의 단순한 아이템만 갖고 있었고 커피도 취급하지 않았기에 빌 로젠버그는 다양한 도너츠 개발과 질 좋은 커피 빈 공급에 매진, 1955년에 가맹 1호점을 개설하게 되었다.

또한 1963년에는 100개의 점포에서 천만 불의 매출을 기록하며 1970년에는 일본에 1호점을 개점하였다. 1978년에는 첫 TV광고를, 79년에는 방콕에 세계 최대의 도너츠 전문 매장을 운영하며 그 사업을 확장하게 되었고, 그 후 세계적 식품 회사인 Allied Domecq에서 인수, 국제적인 브랜드로 성장하게 되었다. 94년에는 커피의 다양화를, 98년에는 여름 음료인 쿨라타를 출시하여 다양한 도너츠 개발에 못지 않게 음료 부분에도 많은 투자를 하였으며, 2000년도에는 창립 50주년과 더불어 5,000번째 매장을 인도네시아 발리에 세우는 등 세계 최고의 도너츠와 커피 브랜드로써 세력을 확장하고 있다.

참고자료

· 없음