폴로랄프로렌의 브렌드조사

소개

마케팅원론수업 과제입니다.
브렌드 소개 및 가치에대해서 평가하고 폴로가 국제적은 브렌드로서 자리매김하엿던 과정 및 마케팅 전략에대해서 서술한 레포트입니다.

목차

1. 브랜드소개 / 컨셉

ⅰ. 미국을 대표하는 디자이너 랄프로렌
ⅱ. 랄프로렌 스타일

2. 주력아이템 / 타겟 / 가격대

ⅰ. Polo by Ralph Lauren
ⅱ. Ralph Lauren Black Label Collection
ⅲ. Ralph Lauren sport (Ralph Lauren Blue Label Collection, Ralph Lauren Polo Golf)
ⅳ. Polo Jeans Co. Ralph Lauren
ⅴ. Ralph Laure Polo Boys
ⅵ. Ralph Laure Home

3. 성공의 비결

본문내용

세계에서 가장 바쁜 뉴요커의 아침 복장은 이색적이다. 정장에 서류가방, 그리고 운동화.. 패션의 첨단을 걷는 뉴요커 들이 아침 출근을 운동화를 신고 한다는 사실! 또한 몇 년 전만 해도 블랙은 뉴요커를 대표하는 컬러였다. 물론 굉장히 쉬크해 보이기도 했지만, 블랙을 선택한 이유는 대도시의 오염에도 더러워지지 않고, 어느 장소에나 무난하게 매치 된다는 실용적인 사고방식 때문이었다. 지금은 블랙컬러에서 조금씩 벗어나고는 있지만 뉴요커의 스타일은 여전히 실용주의에 중점을 두고 있다. <아메리칸 럭셔리>라는 단어처럼 낮에는 수트로, 밤에는 언제든지 이브닝 웨어로 손색이 없는 고급스러운 소재, 장식이 주렁주렁 달리지 않는 실용적인 의상은 맨하튼 팬트하우스에 살고 있는 전형적인 미국 상류층의 모습이다. 이들의 왼편 가슴을 보면 작은 폴로문양이 새겨져 있는 것도 자주 목격할 수 있다.
폴로는 결코 포멀한 수트가 아니면서도 고급스러운 상류적 분위기에 매장을 들어서기가 망설여지기도 한다. 캐주얼의 명품인 폴로 랄프로렌으로 더욱 유명한 랄프로렌! 단지 말을 탄 폴로의 심벌만으로도 미국 상류층의 한가로운 분위기가 물씬 풍겨 나는 엄청난 위력을 발휘한다. 패션은 이미지를 소비하는 업종이다. 즉 가격보다도 이미지로 경쟁하는 난이도 높은 감성 산업인 것이다. 일단 이미지가 만들어지면 엄청난 부가가치를 지니게 되는데, 미국이라는 나라로 대변되는 패션 디자이너 랄프로렌과 캘빈 클라인의 97년 매출액은 한국의 자동차 수출액과도 맞먹었다니 이쯤 되면 패션이라는 산업을 단지 옷으로 치부할 수만은 없다.

참고자료

· http://www.polo.com
· http://www.shanghai365.com
· http://www.outletking.net
· http://www.fashiontalk.com
· http://www.apparelnews.co.kr
· http://www.doosancorp.co.kr
· http://www.vogue.co.kr
· http://www.shoedb.com