[경영]빈폴 마케팅사례

소개글

파워포인트 발표자료입니다

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다~~~

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

1.빈폴에 관하여
1) 의미
2) 브랜드 컨셉
3) 라이프 스타일
4) 역사

2. 빈폴 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 빈폴 4P 분석
1) Place
2) Price
3) Product
4) Promotion

본문내용

BEAN POLE은 "콩 넝쿨 지지대"라는 의미
담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징
"키다리"란 뜻 : 진 웹스트의 소설 "키다리아저씨"가 마차 시대의 신 문물인 자전거를 타는 모습을 심볼하였음 ( 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징.)

빈폴의 뿌리 : 기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들
빈폴의 상징 : 키다리 아저씨가 타고 있는 초기모델 자전거
빈폴은 1989년 제일모직 패션부분이 자체 개발한 고품격 national 브렌드 임

「그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다」 광고 카피 하나로 일반인에게 다가온 의류 브랜드 「빈폴」. TV-CF의 이 테마 구절은 수년간 화제를 불러 일으키며, 빈폴을 한번쯤 입고 싶은 옷으로 만드는데 결정적인 역할을 했다.
`빈폴`하면 제일 먼저 떠오르는 것이 자전거를 탄 신사의 모습과 위에서 말한 TV-CF 테마 구절이다. 그 만큼 일관된 메시지를 전달했다는 것이다. 여성적 이미지를 내세운 깨끗하고 부드러운 옷을 집중적으로 소비자에게 부각시켰다. 다 매체를 통한 광고와 장기간의 TV광고가 이 브랜드를 특화 시켰다.
이렇게 처음에는 빈폴 이미지 확산을 위해 TV광고를 했지만 빈폴이 어느 정도 매출을 올려 소비자들의 좋은 인식을 얻으면서 타 고급 브랜드와 마찬가지로 TV광고는 하지 않고 신문, 잡지와 같은 매체만 이용해 광고를 하고 있다.

참고 자료

없음