참이슬의 소비자 행동분석

소개

소비자 행동분석 시간발표 자료 입니다.A+ 받았습니다.
STP, 4PMIX, SWOT, 경쟁자 분석 기본이구요
자료 확실합니다.후회안하실거에요~
참고로 제작시기가 2007년 5월쯤 되니까요
올 해 부분만 추가하시면 될겁니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 과제선정 배경

Ⅱ. 기업 소개
2. 연 혁
3. 비 젼
4. 사업 실적

Ⅲ. 마케팅 환경분석
5. 시장, 소비자, 경쟁자 분석
6. SWOT 분석
7. 진로의 전략적 방향(4Ps)

Ⅳ. 마케팅 전략
8. 마케팅 활동
9. STP 전략
10. 성공 요인
11. 향후 전망

Ⅴ. 결론
12. 연구 소감

본문내용

1. 과제 선정 배경
소주는 현재 세계에서 각광받는 술중의 하나이다. 특히 최대 수출국은 일본이며, 약 95%의 소비를 자랑한다. 또한 참이슬은 국내에서의 인기를 기반으로 해외시장에서도 상담 및 주문이 계속 늘어나고 있다. 98년 말 인도네시아와 필리핀 등 동남아를 시작으로 중국, 호주, 아랍, 남아공 등 세계 20여개국에 수출되고 있다. 99년 5월부터는 미국시장에도 본격 진출했다. 세계에서 가장 많이 팔린 술 “진로”진로소주가 세계 증류주 시장에서 드디어 판매량 1위에 올랐다. 우리나라 사람이라면 소주한잔 안 마셔본 사람이 없을 것이다. 우리입맛에 가장 잘 맞는 소주... 누구나 소주에 대해 알고 싶어 하지 않을까? 라는 궁금증에서부터 이번기회에 우리나라 소주와 그에 따른 시장을 알아보고 싶은 호기심에 소주의 가장 대표적인 기업인 진로의 참이슬을 선정하였다.
중략..

▶ 역사 및 소개
두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립하면서 시작됐다.
창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다. 진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다. 제조기술을 향상시킴과 동시에 기발한 판촉활동을 펼치면서 진로는 이른바 쓴맛, 단맛 대결로 시작된 진로 대 삼학의 10년 경합을 70년을 고비로 승리로 이끌었다. 이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다.
1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은소주를 시판, 출시 50일만에 1천만병 판매, 3개월만에 프리미엄 소주시장 1위 차지 등 국내 소주사에 신기원을 이룩했으며 1998년 10월에는 국내 최초의 대나무숯 여과 소주 참진이슬로를 출시했다.

참고자료

· 없음