데이비드 오길비 광고불변의법칙 감상문

소개

데이비드 오길비의 광고불변의 법칙 감상문입니다.

목차

․ 입소문
․ 광고는 15초의 예술
․ 아쉬움

본문내용

“나는 광고란 오락이나 예술의 한 형태가 아니라 ‘정보를 전달하는 매개체’라고 생각한다.”

데이비드 오길비의 말처럼 이제 광고는 정보를 전달하는 매개체로서 사회현상에서 제일 민감한 부분의 한 군데가 되었다. 광고 한 편으로 인해 손해를 보는 제품이 있을 수도 있고 또 다른 광고는 유행의 한 부분이 되어 사회의 문화를 바꾸기도 한다. 광고 카피와 내용들이 유행어가 되고 있으며, 인기 있는 드라마나 영화의 한 장면이 광고에서 패러디되기도 한다. 여기에서 알 수 있듯이 광고는 이 사회의 트렌드로 존재하고 있고 사회에 미치는 영향의 파급효과도 크다.

․ 모든 광고는 브랜드 이미지를 쌓는데 중요한 역할을 한다.
이미지는 곧 개성, 사람과 마찬가지로 제품도 개성이 있으며 이러한 제품의 개성은 시장 성패를 좌우할 만큼 중요한 역할을 한다.

사람에게도 이미지는 중요하다. 연예인들의 경우 이미지에 따라 연예인의 가치가 다르게 매겨진다. 이렇듯 사람에게도 이미지가 중요한데 상품은 다른 것보다 이미지에 의해 만들어지는 것이므로 그 만큼 브랜드 이미지가 중요한 것이다.
한 예로 농심은 라면과 과자 브랜드로서 많은 제품들이 사람들의 사랑을 받고 있다. 하지만 얼마 전 노래방 새우깡에서 생쥐머리로 추정되는 이물질이 발견 되고 그 뒤 육개장 사발면에서 플라스틱 조각이 발견되었다. 이로 인해 농심 측은 제품에 관련된 광고를 모두 내렸으며 그 외의 농심 제품 광고는 거의 찾아볼 수 없게 되었다. 인터넷에서 누리꾼들은 몇 사이트에 농심 불매운동을 벌이는 등 수많은 사람들이 비난을 했다. 새우깡 등 농심의 과자와 라면을 즐겨 먹었던 나로서도 적잖은 충격이었다. 그 뒤 자연스레 농심 제품에는 손이 가지 않게 되었다.
이미지가 가지고 있는 영향력으로 인해 회사가 흥성하기도 망하기도 하는 것을 보여주는 사례였다. 여기서도 볼 수 있듯이 이미지 손상은 한 제품 만이 아니라 그 회사 전체에 손실을 줄 수 있는 것이다.

참고자료

· 없음