마케팅 마이오피아

소개

수업시간에 칭찬 받은 자료..

목차

진부화의 그림자
인구증가의 환상
대량생산의 압력
R&D의 위험
결론
감상문

본문내용

기업은 지속적인 성장을 위해 많은 산업에 뛰어 들고 있다. 새로운 산업으로 진출하는 경우도 있고 기존의 산업을 강화하기도 한다. 그러나 모든 기업이 모든 산업에 성공하는 것은 아니며, 성공한 산업이 계속 성공하는 것도 아니다. 과거의 모든 주요산업은 한때 성장산업이었다. 그러나 성장산업으로 자리를 굳혔다고 생각되는 산업들 대부분이 성장이 중지된 상태이거나 성장을 위협받는 상태에 놓여있다.
안전하다고 믿었던 산업들의 실패의 원인은 어디에 있을까? 그 이유는 시장이 포화상태에 도달해서 라기보다는 경영의 실패 때문이라고 볼 수 있다. 경영실패의 가장 큰 원인은 경영자들의 근시안적인 사고에서 나온 기업목적설정의 실패에 있다.
승객과 화물수송의 수요가 증가함에도 불구하고 미국 철도산업의 성장이 중지된 이유는 철도의 필요성에 대한 일반의 요구에 적절히 대응하지 못하였기 때문이다. 철도회사들은 자신들의 산업을 운송업으로 보지 않고 철도산업으로만 국한시킴으로서 다른 교통∙통신수단에 자신들의 고객을 빼앗기고 있다. 할리우드의 경우에도 자신들의 산업을 오락산업으로 확장하지 않고 영화에만 국한시키는 실수를 범하면서 텔레비전에 의해서 완전히 멸망해 버릴 위기를 간신히 모면했다. 이와 달리 ‘듀퐁과 코닝, 카이저, 레이놀즈’ 와 같은 회사들은 성장 동기가 사라졌음에도 불구하고 철저히 소비자 지향적인 경영을 지속적으로 함으로써 쇠퇴의 길을 걷지 않고 지금까지도 성장하고 있다. 혹자는 이 회사들이 철도나 영화보다 시장에서의 성장기회가 많다고 주장한다. 하지만 이러한 사고는 위에서 언급한 근시안적 사고에서 아직까지 벗어나지 못하고 있는 오류를 범하고 있는 것이다. 쇠퇴기의 산업은 성장기회가 없었기 때문이 아니라 그 산업이 성장세에 있었을 때와 마찬가지의 관리적 창의성과 호감성을 상실했기 때문이다.

진부화의 그림자
주요산업 중에서 한때 성장산업으로 지목 받아보지 못한 산업은 없을 것이다. 그러나 다른 것으로 대체 될 수 없을 것이라 자신했던 산업들도 하나 줄 어두운 그림자 속으로 사라져 가고 있다.

참고자료

· 없음