"마케팅마이오피아"의 검색결과 입니다.

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myopia marketing myopia Trap Ease America 매니지얼그리드 마케팅 근시 예시

EasyAI “마케팅마이오피아” 관련 자료

+마케팅 마이오피아 -Theodore ..등록일 2008.05.28 | 총 6,946자 | 7페이지 | 1,500원
+마케팅 마이오피아등록일 2001.05.15 | 총 5,460자 | 6페이지 | 1,000원

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"마케팅마이오피아" 검색결과 1-20 / 26건

마케팅 근시_마케팅 마이오피아

은 원유 확보와 효율성에만 집중되었지 제품 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다.자동차 연료 마케팅에 있어서도 주력산업을 석유에 생산, 정유에 두지 않은 소규모 석유회사 ... 의 진부화가 안된다는 보장이 없기 때문에 스스로 행운을 만들어 가야 할 것이다.▶ 대량생산의 압력- 대부분의 기업은 대량생산에 집착하여 기업의 마케팅 전략을 간과한다. 대량생산체제 ... 하는 상품은 판매자가 아니라 구매자에 의해 결정된다는 것이다. 판매자는 소비자를 다방면으로 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야 한다.하지만 이러한 개념이 실제에선 실패

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.02.05 | 수정일 2016.02.17

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마케팅 마이오피아

)을 분명히 하고 그 고객들이 추구하는 편익을 중심으로 사업의 정의가 이루어 져야 한다는 의미이다.아래는 이를 소홀히 하였을 경우 빠지기 쉬운 마케팅 근시의 예이다.레빗(Levitt ... )교수는 그의 유명한 논문 에서 마케팅 근시는 기업을 넓은 소비자의 편익 위조로 정의하지 않고 생산된 제품 위주로 정의할 때 일어난다고 하였다. 그는 마케팅 근시의 위험을 미국 ... , 항공기 사업으로 재빠른 투자가 가능하여서 망하지 않았을 것이라는 것이다. 불행히도 그는 제품위주로 좁게 정의하여, 즉 마케팅 근시의 오류를 범함으로써 마케팅 기회를 놓쳐 버린

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.02.07

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마케팅 마이오피아

은 급격히 감소하기 때문이다. 결국 생산과 판매에 모든 노력을 기울이게 되고 마케팅을 등한시하게 된다. 판매는 판매자의 요구를 강조하지만 마케팅은 구매자의 필요를 강조한다. 판매 ... 는 제품과 현금의 교환이지만 마케팅은 최종적으로 그것을 소비하는 소비자의 욕구를 충족시킨다는 개념이다. 자동차 산업은 이처럼 간단한 마케팅의 정의도 지키지 못한 대표적인 예이다. 자동차 ... 고객들이 진정으로 원하는 자동차 구매 후 이뤄지는 정비나 애프터서비스에 관리는 고객들의 불만으로 가득차있다. 자동차 회사들은 아직도 마케팅에 대한 노력은 생산 후에만 이루어져야 하

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.20

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마케팅 마이오피아

에만 관심이 있지 그 밖의 제품의 개선이나 마케팅은 타 회사에 의해서 시작, 확대되는 경우가 많았다.* 과근의 자초 : 석유산업의 노력은 경유의 확보와 석유제품 제조의 효율 ... 성에만 집중, 실제로 제품 그 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 휘발유의 질적 개선의 대부분은 석유산업에서 이루어지지 않았고 우수한 대체연료들의 개발도 석유산업에서 이루어진 ... 것이라곤 없다. 자동차 연료 마케팅에 있어서 대부분의 혁신들은 석유의 생산과 정유를 주력산업으로 하지 않는, 새로 설립된 소규모 석유회사들에 의해 이루어졌다. 결국 석유산업은 외부

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.11

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마케팅 근시(마이오피아) 요약

마케팅 관리 REPORT- 마키팅 近視 논문 요약문 -마케팅 관리남부기 교수님월요일 1.4.5교시국제 통상학부 200511323 하민경모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이 ... 의 개선이나 마케팅은 타 회사에 의해서 시작, 확대되는 경우가 많았다.★ 과근의 자초 ㅡ 달리 말해서 석유산업의 노력은 경유의 확보와 석유제품 제조의 효율성에만 집중되어 왔지 실제로 ... 제품 그 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 휘발유의 질적 개선의 대부분은 석유산업에서 이루어지지 않았고 우수한 대체연료들의 개발도 석유산업에서 이루어진 것이라곤 없

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.05

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마케팅 마이오피아 -Theodore Levitt-

마케팅 마이오피아- 목 차 -1. 서론(1) 사업목적이 운명을 좌우 한다.- 실패의 원인- 근시안적 경영 사례- 고객 지향형 경영의 사례2. 본론(1) 진부화의 그림자(2 ... ) 자기 꾐에 빠지는 순환고리- 인구 증가에 대한 허망된 신화- 대량 생산의 압력- R & D 의 위험3. 결론4. 나의 견해1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시안 ... 산업의 노력은 석유의 효율적인 산출과 제품 생산에만 집중하고 있었을 뿐, 실제로 그 제품 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 게다가 이들의 경영진들은 주된 생산품을 휘발

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.28

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마케팅 마이오피아

marketing myopia9910112상경계열 2학년윤지훈1. 마케팅 마이오피아 요약FATEFUL PURPOSE과거 성장 산업이라고 했던 주요 산업들이 지금은 성장에 차질 ... 는 이러한 사고를 회사의 곳곳에 확립시켜 소비자 지향적인 환경을 만들어내야 한다.2. 마케팅 마이오피아의 예와 성공사례맥주 시장과거 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB ... 의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 게다가 이들의 경영진들은 주된 생산품을 휘발유 등과 같이 좁은 의미로 보고, 에너지나 연료, 또는 운송과 같이 넓은 시각으로 보지 않

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.15

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[경영학 마케팅] 마케팅 마이오피아

. CONCLUSION회사가 이런 마케팅 마이오피아에 빠져 망하지 않고 생존하기 위해서는 시장의 환경의 변화에 재빠르게 대처해야 한다. 성공하려는 열망을 가진 경영진이 필요 ... 수있다. 석유 산업은 생산성 효율에만 신경 쓰고, 포괄적인 제품이나 마케팅 개선을 위한 노력은 하지 않았다. 또한 사업 정의를 에너지나 화석 혹은 운송이 아니라 가장 좁 ... 성공 원칙의 가장 큰 적은 대량 생산이다.4. PRODUCTION PRESSURE단위 당 생산비용의 절감을 지켜보며 대량생산에만 열을 올리는 많은 산업들은 마케팅을 무시하고 있

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.05

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[마케팅] 마케팅 마이오피아( myopia , 근시안 )

마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? 1960년에 발표된 레비트 교수의 '마케팅 근시안 ... 이상 재인쇄되어 팔리기도 했으며, 마케팅 관련 교재에 빠짐없이 수록되어 왔다. 또한 일본 산업계를 충격으로 몰아넣어 '일본을 움직인 100권의 책'에 선정되기도 했 ... . Converse Award 수상(미국 마케팅협회, 마케팅 부문 주요 공헌자 시상)1989년 W.M.McFeely Award 수상.(경영 부문 교육 및 훈련 공헌자)현재 광고 대행 Saatchi

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.08

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마케팅마이오피아의요약과의견

을 뿐, 실제로 그 제품 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 게다가 이들의 경영진들은 주된 생산품을 휘발유 등과 같이 좁은 의미로 규정하고, 에너지나 연료, 또는 운송 ... 과 같이 넓게 규정하지 않고 있다. 반면 자동차 연료 마케팅에 있어서 혁신은 석유의 생산과 정유를 주력산업으로 하지 않는 소규모 회사에서 이루어졌는데, 이들은 저렴한 가격에 깨끗 ... 이 증가됨에 따라 원가가 급격히 감소하기 때문에 생산 능력을 최대한 활용하려는 유혹을 뿌리칠 수 없게 된다. 그 결과 마케팅을 등한시하게 되는 것이다. 중요한 것은 판매를 위해

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.11.05

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[마케팅관리, 경영] 마케팅마이오피아 요약과 그 사례

l. 마케팅 마이오피아 요약현재 성장산업이라 불리는 많은 산업들, 그리고 과거에 그렇게 불렸던 산업들이 사실상 그의 목적, 혹은 산업영역을 너무나 좁게 규정하여 미래에 그리고 ... 의 근시 확립시켜 소비자 지향적인 환경을 만들어내야 한다.2. 마케팅 마이오피아 실패 사례 분석그럼 본격적으로 근시안적 마케팅에 대한 사례를 분석해 보도록 하겠다. 파스퇴르 유업에 대한 ... 의 개선이나 마케팅은 타 회사에 의해서 시작, 확대되는 경우가 많았다. 결국 석유산업은 화근을 자초하는 것이나 다름이 없다.두 번째 이들은 석유에 대한 대체품은 있을 수 없다는 환상

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.05.16

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[마케팅원론 마케팅 경영학개론 경영학입문 ]마케팅 마이오피아 요약 및 사례분석(경영학원론 / 마케팅 원론)

ː마케팅원론담 당 교 수ː교수님제 출 일ː2004년10월9일학 부ː학 번성 명1. 마케팅 마이오피아 요약모든 주요한 산업들은 과거 성장 산업이었다. 그러나 그 중 몇몇 산업은 이미 쇠퇴길 ... 기 때문에 이것이 리더쉽에 있어 첫 번째 필수요소이다.2. 마케팅 마이오피아의 예현대자동차 그레이스 의 중국시장 실패 (KBS 뉴스를 보고)한 해 3만대를 생산할 수 있는 현대 자동차 ... 들의 사업이 사실은 엔터테인먼트산업임에도 영화산업으로 정의를 스스로 축소함으로써 마케팅 마이오피아에 빠지는 실수를 하게 되었다. 하지만 철저한 고객 지향적 경영으로 확실한 기회를 놓쳤

리포트 | 7페이지 | 3,900원 | 등록일 2004.11.22 | 수정일 2022.08.03

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판매자 표지

마이오피아 이론, 근시안적 마케팅의 함정과 현대적 시사점 (A+ 레포트)

브랜드 커뮤니케이션론 레포트 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia) : 근시안적 마케팅의 함정과 현대적 시사점 [마케팅 마이오피아의 교훈: 지속 가능한 브랜드 전략 ... 을 위한 통찰] 전공 학번 이름 서론) 마케팅 마이오피아의 개념과 중요성. 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia)는 하버드대학교의 테오도르 레빗(Theodore Levitt ... 에 집중하고, 변화하는 시장 환경에 적응하지 못함으로써 장기적인 성장과 생존에 위협을 받는 상황을 초래합니다. 현대의 급변하는 시장 환경에서 마케팅 마이오피아는 더욱 주목받고 있

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.04.15

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쥐덫케이스 과제자료

은 움직이지 않는다. 확실한 포지셔닝을 위해선 무엇보다 소비자들의 니즈(needs)를 제대로 파악해야 하고 근시안적 시각인 마케팅 마이오피아(marketing myopia)에 빠지 ... 다.Describe the current Marketing mix for Trap-Ease.Marketing mix란 전술적인 마케팅 도구로서 4p요소인 Product, price, place ... 은 les promotion이 원활하게 진행되었어야 하는데 Trap-Ease사는 그에 대한 인력도 턱없이 부족했을뿐더러 구체적인 마케팅 전략도 세우지 못했다. 두 번째로 기업

리포트 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2019.05.07

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마케팅근시요약 및 후기

하기 위해 중국에 석유램프를 공짜로 보낸 것 외에 석유업이 무엇 하나 두드러진 노력을 하지 않았다는 사실은 매우 의미 심장하다. 이에 따른 결과로 자동차연료 마케팅에서 주요한 혁신 ... 도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 신규 소규모 석유회사에 의해 이룩되었다. 또 자동차연료 마케팅에서 주요한 혁신도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 신규 소규모 석유회사에 의해 ... 도 막을 수 없을 것이다. 그 이익의 가능성은 대단할 것으로 보인다. 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다. 디트로이트의 자동차 회사들은 잘못된 소비자

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.05.29

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온라인 광고 대행사 ‘에코 마케팅’ 김철웅 사장 강의 레포트

으로 원하는 바를 찾는 것이다. 그 중 마케팅 마이오피아를 피하는게 중요하다. 마케팅 마이오피아는 소비자의 본질적인 욕구를 잘못 파악함에 따라 자신의 사업본질을 잘못 정의하게 되 ... 현대사회와 삶의 이해이번 강사로는 온라인 광고 대행사 ‘에코 마케팅’의 김철웅 사장님이 오셨다. 김철웅 사장님의 핵심명제는 By the Book(성공에 필요한 모든 것은 책속 ... 코마케팅은 광고주가 수행하는 전쟁터에서, 항상 백전백승 할 수 있도록 전력, 전술을 완벽하게 몸에 익히고 가장 효육적으로 싸워이기는 “용병”이라고 했다. 마케팅의 기법에는 선도라의 법칙

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.27 | 수정일 2017.05.08

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[독후감] Marketing Myopia(by. 테오도르 레빗)

, 독일 출생- 1945, 안티오크 대학 졸업- 1951, 오하이오 주립대학교 경제학 박사 취득- 하버드 경영대 경영학과 명예교수- 하버드 경영대 마케팅학부 학장- ‘하버드 비즈니스 ... 리뷰’의 편집장 역임- ‘하버드 비즈니스 리뷰’ 최고 논문 부문에서 맥킨지 상(McKinsey Award) 4회 수상- 「마케팅 혁신으로 경영아카데미상 수상- 1969, 존 핸콕 ... 어워드 우수 비즈니스 저널리즘 부문 수상- 1970, 찰스 쿨리지 팔린 어워드에서 '올해의 마케팅 경영자'로 선정- 1976, 조지 갤럽 어워드에서 우수 마케팅부문 수상- 1978

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.11.05

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Marketing Myopia

Marketing Myopia어떻게 하면 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? 1961년에 발표된 레비트교수의 마케팅 근시는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓 ... )와 욕구(Wants; 2차적 결핍 상태)의 개념을 제대로 이해하지 못하여 기술적이고 유형적인 의미로 좁게 제품 개념을 설정할 때 이를 마케팅 근시라고 하며 이는 곧 고객 지향이 아니 ... 마케팅 근시란 도대체 어떤 것인가?리차드(Richard)와 그의 동료들은 레빗 교수가 주장한 마케팅 근시를 보다 세분하여 세 가지 종류를 제시하고 있다. 이는 ‘고전적 근시

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.26

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오리온 초코파이 해외시장 전략

는 것은 아니다. 자칫하여 "우리 오리온 초코파이의 경쟁사는 다른 제과의 초코파이류다!" 라는 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia)라는 근시안적인 시야에선 벗어나야한다 ... -마케팅원론-35g의 작은거인을 먹어봤냐?목 차1. 제품소개2. 오리온 초코파이의 환경분석3. 경쟁사 분석4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석①국내시장의 성숙기 ... 20원)을 팬더보호기금에 전달도록 했다. 이 같은 감성 마케팅이 중국인들에게 감동으로 다가왔다는 것이다.③ 관습 - 수금거래중국 내수시장에서 가장 어려운 일은 물건을 파고 수금

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.07.09

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[간호지도자론]매니지얼 그리드 이론을 기초로 자신이 속해있는 조직 또는 집단의 지도자 유형을 사정하고 이 지도자의 리더십 스타일이 조직에 미치는 영향 분석

)을 지향해야 한다고 주장했다.인간들로부터최선의 성과분권화T그룹인간우선주의마케팅 마이오피아Y이론수평적조직구조매니지러얼 그리드매슬로우와 허즈버그1. 매니지리얼 그리드기대되는 관리자 ... 와 판매촉진에 의존하는 판매 중심(sales focus)을 지양하고, 소비자의 진정한 욕구를 파악해서 그것을 충족시켜줄 수 있는 제품을 생산하는 마케팅중심(marketing focus

리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.09.20

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