[패션시장분석]여대생의 명품 선호 현상

소개

여대생의 명품 선호 현상에 대한 연구조사 입니다.

목차

1. 연구목적

2.조사대상
-조사방법
-조사장소
-조사내용(면접법 , 자료조사)

3.라이프스타일

4. 결론

본문내용

-연구목적
요즘 거리에 나가서 돌아다녀보면 어렵지 않게 루이비통 가방을 메고 버버리 셔츠에 프라다발 그리고 머리엔 펜디 선글라스를 얹고 돌아다니는 여대생들을 만날 수 있다. N세대에 이어 최근 주목받고 있는 세대가 바로 L세대(Luxury-Generation)라 불리는 명품 족이다. 명품 족이란 고가의 수입 정장이나 가방, 비를 통해 정체성을 찾는 젊은이들을 일컫는 말이다. 이들은 프랑스의 루이비통 가방이나 이탈리아의 페라가모 사기 위해 아르바이트를 한다. 또한 이들 명품 족은 중고 명품은 쓰더라도 가짜는 절대 사용하지 않는다. 명품 족이 분명 바람직한 사회현상은 아닐 것이다. 하지만 사람들은 왜 이렇게 명품에 집착하는 것일까? 분명 명품 홀릭에는 분명한 이유가 있을 것이다. 때문에 이것을 주제로 선정하게 되었다.

-조사대상


20대 초, 중반 대학생들을 조사대상으로 선정하였다.
20대 초,중반 여성은 30대의 고소득층을 누르고 의류, 잡화, 사치품 등의 소비의 주체로 떠오르고 있으며, 인터넷 쇼핑몰이나 명품의 광고 또한 이러한 20대 초, 중반 여성을 그 target으로 하고 있다.
대상 집단을 20대 초, 중반의 여대생으로 정한 것은, 학생이라는 신분은 명품 소비를 자유롭게 할 수 없는 경제적 제약이 있는데, 그러한 경제적 제약에도 불구하고 이들이 명품 소비의 주요 집단이라는 사실은 이러한 명품 소비 뒤에 심리적 원인이 작용한다고 생각되기 때문에 선정하게 되었다.

참고자료

· 없음