[유통] 신세계 백화점 vs 롯데 백화점

소개

신세계 백화점과 롯데 백화점의 CI가 마케팅에 미쳐온 각각의 공통점과 차이점과 과거부터 현재에 이르기까지 변화된 CI의 양상과 CI 이미지들이 첨부되어있으며 그에 맞춘 마케팅 전략의 차이로 신세계vs롯데를 비교분석하였습니다.

신세계나 롯데 면접 단골질문이기도 한 CI를 통한 마케팅 성공사례를 색다른 시각으로 분석하였습니다. 많은 도움되시길..

목차

1.CI [Corporate Identity]

2.롯데와 신세계백화점 CI

3.신세계백화점

4.롯데백화점

본문내용

CI 시장조사
CI [Corporate Identity]
기업의 통합적 이미지
기업 로고나 상징(symbol) 마크를 통해 나타남
다른 기업과는 다른 자사의 차이점을 드러내야 함
일관성과 지속성이 요구됨
해당 기업의 경영전략이 CI에 포함됨
CI 시장조사
CI 의 효과
경영혁신의 가속추진
인지도 및 지명도 향상
광고효과의 증가
매출 및 이익증가
CI 시장조사
신세계백화점 VS 롯데백화점
대한민국 백화점 업계 1위 기업인 신세계와 롯데
백화점 업계 3위였던 신세계가 최근 2위 상승세 하면서
롯데와 신세계의 경쟁이 가열화
두 백화점의 경쟁이 롯데의 CI 교체로 나타남
CI 시장조사
신세계백화점
1930.10 미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신) 개점
1963.07 삼성.동방생명과 함께 동화백화점 인수(1호점)
1963.11 동화백화점에서 신세계 백화점으로 상호변경
1985.05 신세계백화점 영등포점 개점(2호점)
1991.11 삼성그룹에서 분리,독립경영 선언
1992.12 신세계 백화점 천호점 개점(4호점)
1993.11 국내 최초 할인점 신세계이마트 창동점 개점
업계 최초로 `유통종합 연수원` 개원
1995.08 광주 신세계백화점 개점 (5호점~별도법인)
CI 시장조사
1999.12 밀레니엄 新 C.I 선포(윤리경영 및 새로운 심볼 발표)
2001.03 (주)신세계백화점에서 (주)신세계로 상호 변경
2003,03 한국유통업계 최초 금탑산업훈장.경제정의 특별상 수상
2005.03 중국 이마트 3호점 인두점 개점
2005.09 포브스지 선정. 아시아 50대 유망기업
2005.11 중국 이마트 4호점 아오청점 개점
2006.01 중국 이마트 5호점 탕구점 개점
2007.01 신세계 이마트 국내 104호점 광명점 개점
CI 시장조사
신세계백화점
1986년 신세계의 CI
1964년
1969년
1975년
1989년
신세계 CI 변경
새천년을 맞이하여 Global Standard에 맞는 기업문화를 정립
유통전문 기업으로의 정체성 확립
신세계 전 사원이 새로운 도약의지를 결집하기 위하여 재정
고객과 사회를 향한 충정과 단심으로 최고의 서비스와
최고의 가치를 제공하겠다는 신세계의 의지를 표현
CI 시장조사
제작자 : 도머스 파트너스 (CI design전문회사)
http:// www.domuspartners.com
1999년 12월 22일 새롭게 정립된 신세계 CI
붉은색 꽃이 활짝 피어있는 모양
일곱 장 꽃잎모양이 제각각 다른 디자인
신세계 CI 의 의미

참고자료

· 1.http://www.infinite.co.kr
· 2.http://www.gettyone.co.kr
· 3.http:// www.domuspartners.com
· 4.롯데백화점 홈페이지 http://dpt.lotteshopping.com
· 5.신세계 백화점 홈페이지 http://www.shinsegae.com
· 6.숙명여자대학교 도서관
· 7.국립중앙도서관