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2020.04.17
최종 저작일
2020.04
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목차

1. 시장환경분석
2. 해외 SPA브랜드
3. 국내 SPA 브랜드
4. 8 seconds 분석
5. 전략 분석
6. 전략 제시

본문내용

Ⅰ. Intro
해외 SPA 브랜드의 강세
해외 SPA 브랜드의 강세
: 해마다 50% 이상씩 급성장
-> 6개에 불과한 해외 업체가 국내 패션 시장의 44% 차지

Ⅱ.해외 SPA 브랜드 전략 분석 (한국)
01. H&M의 전략 분석
SWOT 분석
Strength:
-저가의 트렌디한 제품
-다양한 콜라보레이션(패스트 패션+하이패션)

Weakness
-도시외곽지역에서 접근이 어려움
-낮은 품질 -> 가격인상의 어려움
-고가격의 제품이 없음

Opportunity
-새로운 시장과 나라의 접근

Threat
-저가 의류시장의 치열한 경쟁
-저가 제품에 대한 소비자의 불신

STP 분석
-트렌드에 관심이 많은 젊은 층
-하이패션 제품을 소유하고 싶으나 경제력이 없는 집단
-낮은가격 -트렌디한 신상품 -다양한 콜라보레이션

특징
-트렌드에 관심이 많은 젊은 층 타겟
-칼 라거펠트를 시작으로 베르사체, 랑방, 마르니등 유명 디자이너들과의 콜라보레이션으로 패스트 패션이라는 다소 싼 느낌을 커버

참고 자료

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