행정 PR

소개

행정 PR에 대해

목차

I. 서 론

II. 행정 PR 이론적 고찰
1. 행정 PR의 개념
2. 행정 PR의 등장요인
3. 행정 PR의 특성
4. 행정 PR의 목적
5. 행정 PR의 기능

III. 행정PR의 영향과 방법
1. 행정 PR이 사회에 미치는 영향
2. 행정 PR의 방법

IV. 한국의 행정 PR
1. 한국 행정 PR의 발전과정
2. 한국 행정 PR의 문제점
3. 한국 행정 PR의 개선방향

V. 결론
※ 참고문헌

본문내용

I. 서
행정 기능이 질적·양적으로 확대되어 가고 있는 현대 사회에서는 행정에 대한 주민의 이해와 협조를 얻기 위한 노력의 일환으로 행정 홍보 필요성은 절실히 요구되고 있다. 그러나 우리나라의 경우 지방 자치제를 실시한 후 지금까지 행정 홍보가 주민에게 적극적으로 행정을 알리고 의견을 수렴하는 진정한 의견 수렴 체계로서 그 기능을 하지 못한 채 단순히 지방 정부의 시책을 일방적으로 알리고 이미지를 제고하는 수단으로 활용되고 있다. 또한 행정 홍보가 주민의 활동을 통제하고 행정 실적을 알리는데 치중됨으로써 행정 정보의 공개나 주민의 아이디어를 수렴하는 기능을 통한 쌍방향 적 관계를 유지하는데 있어 그 기능을 전혀 발휘하고 있지 못하고 있다.
따라서 행정 PR에 대한 개념을 정의하고 행정 PR의 역할과 기능, 행정 PR 방법에 대한 문제점과 개선 방안, 지방자치 단체가 실시하고 있는 행정 PR의 문제점은 무엇인가를 고찰하고 이러한 문제점들의 해결을 통해 지방 정부 행정 홍보의 발전 방향을 살펴보고자 한다.
II. 행정 PR 이론적 고찰
1. 행정 PR의 개념
PR이란 공공관계, 대인관계, 공중관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능을 말하는 것으로서 관점과 방법에 따른 PR의 정의는 다양하다. 그러나 그 내용에는 공통점을 발견할 수 있다. 첫째는 개인 또는 조직의 정책이나 주장 또는 행위가 사람들의 신뢰를 획득하기에 충분한 가치가 있도록 노력한다는 것이고, 둘째는 이 사실을 사람들에게 설명하여 이해시킴으로서 개인 또는 조직에게 유리한 상태, 즉 신뢰를 획득하려고 하는 행위임을 알 수 있다. 이러한 점들을 종합 정리하여 정의하면 PR이란 PR주체(개인, 기업체, 정부 등)가 PR객체(고객, 구성원, 등등)로부터 호의, 신뢰, 애정 및 협력을 획득하고 이를 유지하기 위하여 행하는 제 활동 및 결과라고 할 수 있다. 이와 같은 활동을 정부가 행할 때 행정PR 또는 정부PR이라 한다. 행정PR이란 행정기관(PR주체)과 그 객체인 행정기관의 구성원, 국회의원, 일반국민, 수익자, 정당 및 이익단체, 언론기관 및 관계행정기관 등과의 사이에 상호간의 이해를 깊게 하고 협력관계를 확고하게 하기 위한 행정활동이다.

참고자료

· 행정학 원론, 김영종외 저, 법문사(1996)
· PR론, 백상기 저, 형설출판사(1987)
· 행정학, 오석홍 저, 나남출판사(1998)
· PR론, 윤희중 저, 이화여자대학학교 출판부(1981)