노스페이스 소비자 집단 특성

소개

노스페이스사의 소비자 집단 특성에 관한 리포트 입니다.

목차

연령별 집단으로 구분하였습니다.

10~20대 학생층
20,30대 직장인
중장년층
등산애호가

본문내용

10~20대
학생층
◦ 가방이나 옷에 대한 선호도가 높아 고어텍스류의 제품보다는 심플한 디자인에 비교적 저렴한 가격의 바람막이 제품의 구매율이 높다.

◦ 2001년 개발된 노스페이스 원형 배낭이 중․고등학생층에 폭발적인 인기를 얻어 히트아이템으로 자리매김 하였다.1)

◦ 브랜드에 대한 선호도만으로 기능과는 별 상관없는 제품들을 구입한다.
․ 바람막이
․ 백팩
․ T셔츠
․ 소형배낭
- 노스페이스라는
브랜드에 대한 선호
도만으로 기능과는
별 상관없는 제품들
을 구입한다.
20, 30대
직장인
◦ 평소에는 직장 일에 전념하고, 주말에는 스포츠, 등산 등의 여가 활동을 즐기는 집단으로 활동성을 추구하는 집단이다.

◦ 가족 부양과 같은 경제적 부담이 적고, 일정한 소득에 여가 생활을 중시하는 생활 패턴을 가져, 이를 바탕으로 가격 보다는 제품의 기능에 큰 비중을 둔 테크니컬한 제품을 구입하는 특성을 가진다.
․ 바람막이
․ 등산복
2)
- 친구나 소속집단,
인터넷, 패션잡지를
통해 정보를 얻는다.

- E-마켓플레이스
를 이용하거나 백화
점을 통해 구매한다.

참고자료

· 1) 노스페이스 성공전략(05.11), 패션채널
· 2) 박옥련, 이지나(2006). 등산복 구매행동의 특성연구, The Korean Data Analysis Society
· 3) 산에도 거리에도 `노스페이스 신드롬`.(08.1.29), 매일경제
· 4) 골드윈코리아 - 노스페이스.(06.6.27), 헤럴드경제
· 5) `노스페이스` 키즈 라인 전개.(07.7.7), 어패럴 뉴스