노스페이스 소비자 분석 및 마케팅 해결방안

소개글

소비자행동론 시간에 제작한
노스페이스 분석 및 소비자 인터뷰를 통한 해결방안 자료 입니다.
교수님이 무척 마음에 들어했었구요
여러 분들께 도움이 되길 바라겠습니다.

목차

The north face
Consumer behaviors
About The north face
Chosen segment
Company strategy
Analysis of interview
New products or services

본문내용

미국아웃도어 브랜드
국내아웃도어 브랜드 시장
- 점유율 1위
- 매출: 3000 억원 (2007)
국내 아웃도어 브랜드 선호도 1위
10대 ~ 20대 선호
<출처 : 매일 경제 2008 4. 28>
About The north face
The North Face의 선호도가 높은 이유?
대중적이라서(25.1%)
평상복으로 입을 수 있어서(23.3%)
실용적이어서(19.7%)
기타(31.9%)
<출처 : 매일 경제 2008 4. 28>
About The north face
Chosen Segment
Benefit segmentation
엄홍길대장,
등산전문 브랜드
고급 이미지, A/S용이
높은 인지도, 위치 근접성
다국적 기업
심플한 디자인
편한 디자인
디자인
기능성, 고품질
편한가방, 내구성
보온성, 역동성
제품수명

참고 자료

-매일경제일보
-노스페이스 홈페이지
-K2 홈페이지
-코오롱 홈페이지
-직접인터뷰