니치마케팅

소개

니치마케팅

목차

니치마케팅 정의
니치마케팅 유래 및 도입 배경

본문내용

11.니치 마케팅의 정의
소규모의 특정 소비자를 대상으로 한 차별화된 제품 판매기법.
세분화된 시장은 더 작은 그룹으로 나눌 수 있는데, 이것을 틈새시장(Market Niches)이라고
한다. 틈새시장은 특별한 요구사항을 가지는 작은 목표고객이라고 정의할 수 있다.
은행이 노년층의 부유한 고객을 위한 서비스를 특화한다든지 하는 것이 틈새시장을 공략
하는 한 예이다. 매스마케팅(Mass Marketing)을 위주로 하는 커다란 조직은 틈새시장까지
신경 쓸 겨를이 없다. 결국 작은 기업들이 틈새시장에 접근하는 경향이 많다.
틈새 마케팅이라고도 하는 니치마케팅은 틈새시장의 소규모의 특정 고객을 대상으로 하는
판매기법이다.
니치마케팅의 중요성은 경기가 침체되었을 때 나타난다.
더 이상 개발의 여지가 없는 것 같은 시장에서 특정 성격의 소규모 고객을 목표로 설정함
으로써 새로운 시장을 만들 수 있다. 숨어 있는 틈새를 발견하는 것은 과잉투자의 낭비를
없애고 새로운 사업영역을 개척하는 창업방식이기도 하다. 특히 중소기업에게 니치마케팅
전략만큼 효과적인 것은 없다. 이러한 니치마케팅은 새로운 시장 형성 후, 경쟁적 우위를
지킬 수 있는 마케팅 사례로 분류된다. 창업할 때 잠재수요는 있는데 그 수요를 만족시키는
사업이 아직 없는 분야를 찾아 공략한다면 성공확률은 크게 높아진다.

참고자료

· 없음