[광고론] 나뚜루 광고기획서

소개

나뚜루 광고기획서 입니다.

목차

Ⅰ. 기획개요
1. 광고목표
2. Creative Concept

Ⅱ. 자사분석
1. 나뚜루란
2. 나뚜루의 매출액
3. 나뚜루의 마케팅 목표 및 전략
4. 나뚜루 연도별 광고비
5. 나뚜루 유통구조

Ⅲ. 시장분석
1. 아이스크림 산업의 특성
2. 전체 아이스크림 시장 규모와 추이
3. 프리미엄 아이스크림 시장

Ⅳ. 제품분석
1. 제품 일반 분석
2. 제품 수명 주기
3. 제품 Positioning
4. 제품 Concept

Ⅴ. 경쟁분석
1. 배스킨라빈스31(Baskin Robbins 31)
2. 하겐다즈(Haagendazs)
Ⅵ. 소비자분석
- 설문 조사 결과 분석

Ⅶ. SWOT 분석
1. Strengths
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅷ. 브랜드 포트폴리오 분석
- BCG모델을 통한 분석

Ⅸ. STP & 4P MIX 전략에 따른 분석
1. STP
2. 4P

Ⅹ. 우리의 제안
1. 문제점
2. 마케팅 전략
3. Target Market
4. NEW 포지셔닝
5. NEW 제품 Concept

xl. 광고 전략
1. 광고 목표
2. Creative Concept
3. 매체 목표
4. 표적고객의 매체접촉패턴
5. 매체별 시간대에 따른 접촉률분석
6. 매체별 노출 Schedule

xll. Creative 전략서

본문내용

Ⅰ. 기획개요
1. 광고목표
- 프리미엄 아이스크림 시장에서 차별화된 이미지 전략으로 No.1 브랜드와의 격차를 줄인다.
- 나뚜루에 대한 브랜드 이미지를 확대하여 매출액을 20% 올린다.
2. Creative Concept
- 복잡한 일상에서 잠시 벗어나 즐기는 고급스러운 여유 & 자연으로의 초대
Ⅱ. 자사분석
1. 나뚜루란
“자연에서 온 고품격 아이스크림, 나뚜루(Natuur)”
Natuur는 자연을 뜻하는 “Nature”에서 비롯된 조어로서 북유럽의 신비하고 깨끗한 이미지를 담아 탄생 되었습니다.
Natuur는 국내 프리미엄 아이스크림 제품들이 가지고 있던 여러 가지 문제점을 해결하고 프리미엄 아이스크림의 대명사로 자리매김 하기 위해 세계 각지에서 엄선한 천연의 고급원료와 첨단 기술을 하나로 결합하여 만들어낸 고급 아이스크림입니다.
Natuur는 천연의 고급 원료를 사용한 제품으로 한국 내 프리미엄급 고급 아이스크림의 자존심을 지키고 이제까지와는 전혀 새로운 맛의 아이스크림을 소개하는 것을 자사의 이념으로 하여 제품 생산 및 매월 신규매장을 오픈함으로써 프리미엄 아이스크림의 대중화에 앞장서고 있습니다.
전문매장 또한 제품에 걸맞는 최상의 서비스와 인테리어를 갖추고 있어 단순한 아이스크림 전문점이 아닌 ‘복잡한 일상에서 잠시 벗어나 즐기는 고급스러운 여유’를 느낄 수 있는 공간으로 설계하였습니다.


(생략)


Ⅹ. 우리의 제안
1. 문제점
상 표
배스킨라빈스 31에 비해 인지도가 낮고, 생소하며 딱딱한 이미지이다.
제 품
양에 비해 가격이 비싸다.
디 자 인
나뚜루만의 캐릭터나 소비자에게 각인시킬 캐릭터성이 부족하다.
2. 마케팅 전략
마케팅 목표
나뚜루 매출액 20% 증대
제품 전략
- ‘웰빙’이란 추세에 맞추어 새로운 건강 아이스크림 개발.
- 계절성 제품 출시, 새롭고 차별화된 제품 포장 디자인
가격 전략
지속적인 고품질 고가격 전략
유통 전략
- 유동인구가 많고 접근성이 높은 지역으로 매장수를 늘림
- 더 많은 편의점과 할인점에 확산
- 온라인이나 전화 주문 판매
- 요식 업체와 연계하여 매장의 차별화와 서비스 개선
촉진 전략

참고자료

· 없음