여행상품 개발전략

소개

여행사의 상품 개발전략에 대한 내용과 그 예를 정리하였습니다. 조금 부족하지만 잘 활용되어지길 바랍니다.

목차

서 론
1. 여행사의 여행상품 개발 계획
2. 여행사의 해외여행 상품 개발 과정
본 론
1. 일본인 관광객을 대상으로 한 방한여행상품 개발전략
2. 방한 관광상품 추천 테마
결 론
1. 방한관광전략 제안사항

본문내용

1. 여행사의 여행상품 개발 계획

여행 내용이 다양화되고 있는 현대에서는 여행사가 여행상품을 주문생산하거나 또한 주문과는 관계없이 예상판매량과 수요에 대처하여 여행상품을 생산․판매하고 있다. 물론 이처럼 여행업이 다양한 여행수요에 대응해 나가기 위해서 각종 여행상품을 다양하게 생산하고 있으나 보다 양질의 여행상품을 생산하기 위해서는 일차적으로 합리적인 상품화 기획에 노력을 경주하여야 한다. 이는 상품화기획이 해당 여행사의 경영성쇠에 크게 영향을 미칠 중요한 사안이 되기 때문이다. 대체로 여행상품에 대한 포괄적인 통제 기획은 여행상품기획, 여행상품개발, 그리고 여행상품의 가격결정 등의 세 부문으로 구성되며 우선적으로 여행상품개발의 전제가 된다.
관광자들의 여행상품에 대한 만족 추구의 전제 하에서 여행상품의 기획, 개발이 이루어져야 하고, 이는 관광자의 다양해진 욕구에 따른 여행자의 선호도, 구매동기, 성향 등을 충분히 감안하여 여행상품이 아무런 판매 저항을 받지 않고 여행자들에게 어떻게 하면 잘 받아들여질 수 있는지 방안을 검토하는 것에서부터 시작되어야 한다. 여행상품의 기획․개발은 그 상품에 시장성을 부여하기 위해 관광자의 욕구 및 성격에 가장 잘 맞도록 각각의 특색을 여행상품에 더하는 것이다. 그러므로 여행상품의 개발은 다음과 같은 절차를 통해 이루어 질 때 여행시장에서 실패할 가능성을 줄일 수 있다.

결 론

1. 방한관광전략 제안사항

1) 한국 고유의 특색 있는 여행일정의 개발 : 로케지 순회 일색의 여행일정을 각 일정 중에 있는 지역과 관련된 문화 및 역사와 연계시켜 여행상품의 내용을 충실화 시켜야 할 것이다. 또한 가격경쟁력을 잃은 에스테의 경우 “한국에서만 가능한 에스테”의 경쟁력을 회복하여 쇼핑강요 및 천편일률적인 식단 구성을 지양하고 한국적 특색이 있는 먹거리, 놀거리 구성이 요구된다.

2) 다양한 상품 구성을 통한 경쟁력 강화 및 신규 여행지 발굴 : ‘테마가 있는 여행’을 즐기는 일본 관광객들의 특성을 고려하여 다양한 테마를 이용한 상품구성을 통해 한국여행에 대한 관심을 지속가능하도록 해야한다. 이와 같은 맥락으로 재방문자의 수를 높이기 위해 신규 여행지를 발굴하고, 가족단위 여행객 등 다양한 여행자 특성에 맞는 상품 개발을 통해 일본인 관광객의 수요에 대응해 나가야 한다.

참고자료

· 없음