[기업성공사례]세계적인 자동차기업인 토요타회사의 렉서스의 성공사례

소개

세계적인 자동차기업인 토요타회사의 렉서스의 성공사례에 관한 레포트입니다
많은 도움 되었으면 좋겠습니다.

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본문내용

토요타는 일본의 유명한 자동차 회사로써 세계적인 자동차 회사로 입지를 구축했다.
이렇게 세계적인 자동차 회사가 됀것의 계기는 바로 고급화 브랜드 전략이다.
고급화 브랜드 전략을 추구한것이 바로 렉서스이다.
렉서스의 탄생 배경은 서계 최대이자 최고의 자동차 시장은 미국이다.그런데 그 시장에서
토요타의 이미지는 그다지 좋지 않았다.싸고 성능두 좋지만 소비자들의 선호도가 떨어졌습니다.그래서 토요타는 철저하게 미국 시장에 맞춘 신제품을 내놓을 계획을 세웠습니다.이렇게 하고 오자 회장은 젊은 엔지니어 10명을 뽑아 특명을 내린다. "앞으로 1년간 미국에 가서 놀아라."회사에서 준비한 호텔은 보통의 일본인들은 꿈도 꾸지 못할 최고급이었고 음식이나 자동차도 최고급이었다.그들이 1년을 허화판 생활을 하며 놀고 오자 회장이 말했다.
"이제 백만장자가 어떻게 사는지 알았는가?그 백만장자들이 타고 싶어할 차를 만들어라."
이런한 치밀한 계획속에서 토요타는 그런데 토요타라는 이름을 달고 내 놓으려니 기존의 토요타의 좋지 않은 이미지가 작용할 우려가 있어 철저하게 토요타의 이름을 숨긴채 렉서스라는 이름으로 내 놓게 됍니다. 이처럼 철저하게 모브랜드를 숨기고 나가는 브랜드를 포커싱 브랜드라고 합니다.이것의 예로는 닛산자동차의 인피니티를 또한 들수 있습니다.또한가지 안좋은예로는 우리나라의 오피러스는 이렇게 하다가 망했습니다.
렉서스의 성공에는 이러한 토요타회사의 치밀한 계획하에서 기획부터 판매가 되었고,자회사의 시장에서의 이미지등 여러가지를 철저하게 분석과 조사를 함으로써 얻은 성공의 결과물이다.

참고자료

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