유럽 문화와 마케팅.ppt

소개

이 자료는 유럽의 문화와 마케팅에 대한 ppt 자료입니다. 먼저 유럽 각국의 대표적인 문화 축제에 대해 살펴보았습니다. 그리고 기업들의 마케팅 전략으로 시장 분석과 표적마케팅, 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝, 통합 마케팅 커뮤니케이션, 기업 아이덴티티, 체험마케팅, 스포츠 마케팅, 영화삽입마케팅 등에 대해 조사한 것을 정리한 자료입니다. 발표하실 때 쓰시면 좋아요~

목차

유럽 각국의 대표적인 문화 축제

기업들의 마케팅 전략
1. 시장 분석과 표적 마케팅
1) 표적 마케팅의 논리
2) 시장분석과 시장 세분화
3) 표적 시장 선정
4) 포지셔닝

2. 통합 마케팅 커뮤니케이션
1) IMC란 무엇인가?
2) CI: 기업 아이덴티티
3) 브랜드의 커뮤니케이션
4) 포장의 커뮤니케이션
5) 체험마케팅
6) 영화삽입마케팅(PPL)
7) 스포츠마케팅

본문내용

포지셔닝(Positioning)이란?

브랜드의 포지셔닝(Positioning)이란 상표의 경쟁우위 특성을 선택하여 표적 고객의 마음속에 경쟁대안과 비교하여 분명하게 인식시키는 것이다.
상품의 총수요가 성장하지 않고 경쟁이 점점 치열해지면 자연스럽게 경쟁이 발생하는 구체적 장소인 소비자의 마음 속에 분명한 경쟁우위를 차지하여 으뜸 브랜드가 되려는 마케팅 전략을 구사하게 된다. 브랜드의 포지셔닝은 바로 소비자의 마음 속에서 지속적인 경쟁우위를 차지하려는 것이 목표이다.
포지셔닝의 첫 번째 개념은 소비자가 이제는으뜸브랜드만 편애한다는 점이다. 까다로워진 고객들은 가장 좋아하는 브랜드 하나만을 집중적으로 선택하고, 이를 오래 기억하며, 경쟁대안을 비교하는 기준으로 삼고, 경우에 따라서는 정을 붙이고 특별한 의미를 부여하기도 한다.이러한 으뜸 브랜드의 수요가 늘어날 때, 경쟁브랜드 중에서 가장 많은 판매 증가의 혜택을 받게 된다. 브랜드가 으뜸 브랜드가 되기 위하여는 먼저 으뜸이 될 수 있는 표적고객을 선정하여야 한다. 즉 경쟁우위를 현실적으로 실현할 수 있는 가장 적합한 고객집단을 선정하여, 그들의 마음속에 선택의 이유를 제공하고자 한다.
포지셔닝의 두 번째 중요한 개념은 ‘고객의 인식’이 중요한 역할을 한다는 것이다. 이것은 포지션이란 개념에 상품의 물리적 측면뿐만 아니라 심리적 측면이 포함된다는 것을 의미한다. 포지션의 설정은 경쟁우위의 발견에서 시작하는데, 경쟁우위의 속성은 문제를 해결하는 실질적 기능을 가진 상품은 보통 브랜드 특유의 이미지를, 소비자의 경험을 통하여 소비하는 상품은 재미나, 안전, 또는 만들어낸 상징물의 이미지를 포지션으로 선택하는 경우가 많다.

참고자료

· Integrated 광고론. 2003 장대련/한민희. 학현사
· 미학마케팅, 1999 한상만/최주리. 한언출판사
· http://www.samsungelectronics.com
· http://www.amore.co.kr
· http://www.asiana.co.kr