락엔락 기업분석

소개

락엔락이 성공하기까지의 모든 과정과 마케팅전략을 분석함으로 기업을 총체적으로 분석한 논문자료이다. 레포트로 사용해도 무관하다.
이 자료를 바탕으로 기업분석을 모방하여 글을 쓰기에도 좋은 자료라고 자신한다.
마케팅전략을 공부하는 사람 뿐 아니라 경영학과 학생이라면 적극적으로 권한다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
1) 하나코비 소개
2) 하나코비 연혁
2. 현황
1) 국내 & 해외 공장규모
2) 시장점유율
3) 매출/수출액
3. 기업 내부환경과 외부환경 분석
1) 내부 환경 분석(SWOT 분석)
2) 외부환경 분석(경쟁사 분석)
4. LOCK &LOCK의 핵심역량
1) 선택과 집중
2) 끊임없는 기술 연구 개발
3) 개인역량
4) 커뮤니케이션
5. LOCK&LOCK의 글로벌 마케팅과 글로벌 CRM
1) 4P분석
2) 하나코비의 글로벌 전략
3) 락앤락의 글로벌 CRM과 그 한계점
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
나는 “글로벌 기업의 글로벌화“라는 주제를 가지고 `락앤락`이라는 브랜드로 대표되는 ㈜하나코비의 글로벌화에 대하여 연구하기로 하였다. 물론 아직은 ㈜하나코비가 글로벌 기업으로 대표되는 기업은 아니자만, 그들이 여태까지 이루어온 글로벌 성과와 함께 앞으로 더 큰 글로벌 기업으로 성장할 수 있는 ㈜하나코비의 가능성과 비젼을 높이 사 대상 기업으로 선정 하게 되었다.
`락앤락`을 만드는 ㈜하나코비는 그저 많고 많은 용기 제조업체 중의 하나에 불과했다. 1985년에 설립된 이 회사는 욕실용품, 피크닉용품, 테이블 웨어, 키친 웨어, 밀폐용기 등 600여 종이나 생산하여 판매하고 있었다. 그러나 상품의 구색이 너무 많아 생산, 유통, 재고 관리상 문제가 많았고 핵심적인 주력 상품이 없었다. 하나코비는 선택과 집중이라는 결단을 내린다. 바로 전 세계 어디에서나 사용하고 지속적인 수요가 가능하며 자체 기술력으로 제조할 수 있는 `밀폐용기`였다. 이러한 결정에 따라 자체적으로 기술을 개발하여 `락앤락`을 시장에 내놓게 된 것이다.
락앤락! 이제 이 브랜드는 밀폐용기를 사용하는 사람이라면 누구나 알고있는 이름이 되었다. `락앤락`은 현재 전 세계 54개국의 주부들이 사용하고 있는 밀폐용기로서 세계 시장 점유율 3위의 놀라운 성과를 이루어내었다.
앞서 우리는 하나코비의 가능성과 비젼을 높이 샀다는 이야기를 했다. 그 가능성과 비젼이라는 것이 밀폐용기 세계시장점유율과 54개국 수출이라는 성과만을 이야기하는 것은 아니다. 글로벌 기업들이 원료 독점형이 아니라 기술 독점형으로 원천 기술력을 가지고 세계시장에서 승부를 하고 있다는 점을 볼 때 하나코비의 기술력은 매우 주목할 만하다.
하나코비는 1999년「포천」지가 `20세기 최고의 상품` 중의 하나로 선정한 바 있는 미국의 밀폐용기 타파웨어 등 1990년 말 락앤락이 개발에 착수했을 당시 시장에서 높은 점유율을 가지고 있는 제품들을 분석하고 그 한계점을 찾아내어 그러한 한계점을 보완 한 지금의 4면 날개방식, 중공형 실리콘, 흐름차단공 기술을 개발하게 된다. 이러한 기술을 바탕으로 다른 제품들에 비하여 더 높은 밀폐율을 달성하게되었고 이러한 기술은 현재 전 세계적으로 지적재산권을 보호받고있다.
이렇듯 하나코비는 보유한 기술력과 비전을 바탕으로 세계 시장의 경쟁 속에 있다. 이러한 하나코비의 목표는 2008년까지 세계 점유율 1위를 차지하는 것이라고 한다.

참고자료

· 〈논문 〉
· - 신현암 『브랜드 자산의 가치와 구축방안』 , 1999.09.29
· 〈 보도 자료 〉
· - 서울경제 『화제의기업, 하나코비』
· - edaily 『밀폐용기 이젠 필수품』
· - 한겨레 『밀폐용기 세계시장 이안에』
· - 파이낸셜뉴스 『독자 브랜드화 사활 걸었다』
· -「밀폐용기 `락앤락` 中 부엌 노린다」
· - 조인스 뉴스 「TV 홈쇼핑 10년 히트 상품 대행진」
· <블로그 참조>
· - 락앤락 선택과 집중 | 락앤락 daum 블로그 참조 2005.04.16
· 〈 URL Site 〉
· - http: // www.empas.com 엠파스 지식 거래소
· - http: // www.naver.com 블로그와 검색 참조
· - http: // www.locknlock.com 락앤락 홈페이지
· - http: // www.seri.org 삼성 경제 연구소
· - http: //www.kbs.co.kr 신화창조의 비밀 -http: // www.dart.fss.or.kr 금융감독원