(광고)매스 미디어의 종류와 기능

최초 등록일
2008.06.06
최종 저작일
2008.06
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소개글

매스미디어의 종류와 발달과정
인쇄매체, 방송매체, 기타 매체광고, 인터넷광고등
매스미디어의 종류와 발달과정에 대해서
사진과 함께 자세하게 정리해놓았습니다

광고미디어 수업에서 A+ 받은 리포트 입니다

목차

서론

본론
1. 인쇄매체의 발달
(1) 책의 출현과 발달
(2) 잡지의 발달
(3) 신문의 발달
(4) 인쇄매체의 미래

2. 방송매체
(1) 라디오(Radio)
(2) 라디오의 특성
(3) 텔레비전의 출현

3. 기타 매체 광고
(1) 케이블 텔레비전
(2) 비디오 광고
(3) 디지털 위성방송
(4) 모바일(Mobile) 광고
(5) 옥외광고
(6) 기타 광고

4. 인터넷광고
(1) 배너 광고 (banner Advertisement)
(2) 팝업광고(pop-up Advertisement)
(3) 이메일 광고(E-mail Advertisement)
(4) 스폰서쉽 광고(Sponsorship Advertisement)
(5) 인터넷 액세스형 광고
(6) 동영상 광고(Video Advertisement)

결론

본문내용

서론
현대사회는 컴퓨터의 발달과 정보통신망의 진전에 힘입어 정보화 시대로 나아가고 있다. 개인컴퓨터의 보급으로 정보화는 더욱 빠르게 이루어졌으며 이제는 컴퓨터가 없는 집은 찾아보기 힘들 정도가 되었다. 그리고 정보통신망의 진전 즉 인터넷의 발달로 정보의 흐름이 빠르게 이루어지게 되었다. 과거에 책과 문서 같은 활자매체로만 이루어졌던 정보 전달이 정보통신 기술의 발전에 따라 정보이용 환경의 디지털화 즉 전자매체로 확장되어 가고 있다. 전자매체의 확장으로 활자매체의 비중은 점점 줄어들고 있다. 이러한 변화가 계속될 것으로 예상한 어느 학자는 활자시대의 종말과 전자시대의 도래를 선언하였다. 그러나 전자매체의 활용도가 높아졌다고 해서 전자매체가 장점만을 가지고 있어서가 아니다. 또한 활자매체가 단점만을 갖고 있어서 이용도가 떨어지는 것은 아니다. 여기서 활자매체와 전자매체의 특징에 대해서 비교와 대조를 통해 각각의 장단점을 살펴보려 한다.

본론
인쇄매체

책, 잡지, 신문 등의 인쇄매체는 가장 오래된 매스미디어이고 현재에도 가장 중요한 매스 미디어 중의 하나이다. 인쇄매체의 내용과 형식 그리고 사업방식은 다른 미디어의 존재양식에도 영향을 미쳐 왔을 뿐 아니라 언론의 자유와 지적 재산권과 같은 중요한 역사적 쟁점을 불러 일으켜 왔다. 방송이 나타난 후 인쇄매체는 방송 미디어에 자신의 수용자와 광고를 빼앗기고 있지만 아직도 많은 사람들에게 정보와 오락 욕구를 충족시켜 주는 중요한 산업으로 자리잡고 있다. 오늘날 인쇄매체 기술은 전자출판 등의 도입과 함께 급속히 진보하고 있다.

1. 인쇄매체의 발달

(1) 책의 출현과 발달

책은 ‘종이에 인쇄해 제본한 것’이다. 종이 이전에 문자를 직접손으로 기록하기 위해 사용한 재료는 점토판, 파피루스, 양피지 등이었다. 그러나 점토판은 무거워 운반이 불편했고 파피루스는 습기에 약해 보존이 어려웠다. 반면양피지는 가벼워 운반하기 쉽고 수명도 길어서 멀리 떨어진 곳이나 몇 백년 후까지 보존할 수 있었다.

참고 자료

이두회,『광고론(통합적광고)』, 박영사, 2003

래리 캘리 ; 도널드 유겐하이머 [공]지음 ; 양윤직 옮김.『광고 미디어 플래닝』, 한국방송광고공사, 2006

양영종 ; 김상훈 ; 정걸진 공저,『현대사회와 광고』, 형설출판사, 2007

http://www.kobaco.co.kr (한국방송광고공사 홈페이지)
http://www.sbs.co.kr/ (SBS 서울방송 홈페이지)
http://www.daum.net (포털사이트 다음)
http://www.joins.com/ (중앙일보 홈페이지)

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