마케팅 무작정 따라하기

소개

마케팅 무작정 따라하기 책 요약 입니다.

목차

마케팅이란?
마케팅의 또 다른 이름,
브랜딩
마케팅의 역사
전략 없이 승리 없다
마케팅 전략의 기둥
STP
P1-Product(상품)
P2-Price(가격)
P3-Place(유통 경로)
P4-Promotion(촉진)
C1-고객(Customer) 분석
C2-경쟁사(Competitor)분석
C3-자사(Company) 분석
마케팅 조사

본문내용

마케팅 이란 market+ing
“개인의 조직의 목적을 만족시키기는 교환을 창출하기 위하여 생각과 재화 및 서비스의 유통, 촉진, 가격 결정, 구상을 계획하고 실행하는 과정이다.”
1.디마케팅이란?
예상보다 수요가 많은 경우 공급에서 문제가 생기므로 수요를 적당하게 줄여주는 것.
2.카운터 마케팅
건전하지 못한 상품의 소비를 제거하는 것.
마케팅의 또 다른 이름, 브랜딩마케팅이란 고객의 기억 속에 브랜드를 형성하는 것이며 앞으로 브랜드의 중요성은 더욱 증가 할 것이다.
1.브랜드
브랜드는 판매자의 상품(goods + service)을 구별하는 데 사용되는 모든 것을 총칭하는 개념이다.
[사례] Coca-Cola 브랜드 마크
Coca-Cola라는 트레이드 마크는 제품의 특별한 즐거움과 독특함을 공식적으로 입증하는 것이다.

브랜드가 판매를 먹어 버린 시대
과거 - 판매자의 권유나 설득이 고객의 선택에 많은 영향을 미침
오늘날 - 상품 선택의 폭이 넓어짐
정보의 활성화로 소비자 스스로 판단

성공의 또 다른 이름 브랜드
좋은 브랜드가 되기 위한 조건
1.발음하기도 듣기도 좋아야 한다.
2.써 놓았을 때 보기 좋아야 한다.
3.연상의 고리가 많아서 기억하기 쉬워야 한다.
4.참신하고 독창적이어야 한다.
5.법적으로 보호를 받을 수 있어야 한다.
6.상품의 정보를 잘 전달할 수 있어야 한다.
7.핵심 타깃 고객에게 먹혀야 한다.
8.친근한 느낌을 줘야 한다.
9.확정성이 좋아야 한다.

참고자료

· 마케팅 무작정 따라하기