에쿠스 브랜드 마케팅 전략

소개

브랜드 이미지

목차

1.문제제기
1.1 배경
1.2 문제 인식
1.3 문제 해결의 목표와 방향
2.문제해결
2.1 에쿠스의 브랜드 리뉴얼
1) 젊고 모던한 이미지 구축
2) 고급 브랜드 창조
3) 다각적인 협찬 전략
4) 다양한 문화 행사 지원
2.2 결론 - 에쿠스의 성장을 위한 활성화 전략

본문내용

1.1 배경
소비자들의 전반적인 생활수준이 향상되고 그에 따라 소비규모도 증가하면서 자동차 구입에서 또한 대형화, 고급화 바람이 불었고(figure1), 이것은 자동차 구매에 있어 제품이 가지는 기능적인 편익을 넘어서 소비자로 하여금 제품이 주는 가치에 보다 집중하도록 만들었다. 이에 따라, 고급차 구매에 있어 소비자에게 인식되는 브랜드의 이미지는 자동차의 기능적 특성을 넘는 혜택으로 중요하게 인식되고 있다.
영어로는 Luxury Car로 표현되는 고급차의 기준은 과연 무엇일까? 일단 고급차는 흔히 얘기되는 에르메스, 루이비통, 구찌 등과 같은 브랜드들처럼 명품에 속하는 소비재다. 명품에 속하는 Brand는 독특한 캐릭터와 이미지가 있고 그러한 특성을 사랑하고 애용해 주는 전문 수요계층이 존재한다. 이러한 전문 수요계층들은 자기들만의 취향과 라이프 스타일을 가지고 있으며, 일상 생활에 필요한 소비(옷, 화장품, 자동차, 가방, 하다 못해 자주 가는 호텔이나 레스토랑까지)에 있어 자신들의 아이덴티티를 드러내 주고 강화해 주는 아이템들을 선택하게 된다. 즉 선택한 명품 아이템들과 자기 자신을 동일화시키며 이 과정에서 그 명품들은 단순한 물건이 아니라 자신을 표현해주는 수단이 되는 것이다.
에쿠스는 그러한 점을 공략한 고급 대형차의 표본이었다. 에쿠스는 당시에 최고급을 지향하는 국산차가 많지 않았고, 외제차를 사용하기에는 국민적 정서와 부담으로 인해 꺼려하던 수요층들이 수용할 수 있는 브랜드로 포지셔닝 하게 되었다. 수용자 층이었던 소비자집단에게 에쿠스는 최상위 층인 자신과의 일치성을 나타내거나, 타인에게 보여지고 싶은 자아를 만들어내는 가치를 전달했고, 많은 사람들이 에쿠스를 성공과 권위의 상징으로 이해했다. 국내 자동차로서는 유일한 에쿠스 전용 서비스 센터, 각종 애프터 서비스 등의 선택적인 AS를 제공한 것, CEO들이 타는 차, 최고. 최상의 사람들이 타는 차라는

참고자료

· 없음