NEW CHAIRMAN - Promotion 기획안

소개글

본 자료는 NEW CHAIRMANPromotion 기획안 입니다

목차

뉴 체어맨의 이미지 향상을
위한 Promotion 계획
200 . 실행 계획
300 . 운영 계획
400 . 홍보 계획
목 차
500 . 예산 계획
100 . 기본 계획
별첨 * 팀 후기
100 . 기본 계획
110. 상황 분석
120. Promotion 선정
130. Promotion 목표
140. Target
150. Concept & Theme
160. 기본 전개 방향
170. 무대 배치도
180. 행사 개요

본문내용

여 곳
호텔 등 고급 요식 업소는
여전히 성업 중
90%이상의 판매가 할부로 이뤄지는
국산 자동차 판매는 이번 카드 사태로
또 한 번 직격탄을 맞을 전망
· 소비자의 5%를 겨냥한
수입자동차와 명품의 판매는 날개
자동차와 가전도 전형적인
빈익빈 부익부 판매 양상
출처 : [속보] 2003년 11월 29일 (토) 12:40
貧益貧 富益富
A. 사회적 상황
110. 상황 분석
KBS 설문 조사 결과
전국 성인 남녀 1천명 설문조사
43% 현재 생활 불안정
자신이 중산층이란 대답
IMF 전 71.7%61% 감소
하류층이다라는 대답 14.1% 증가
성공회대 조희연 교수는
“중산층의 몰락은 희망의 몰락”
중산층의 몰락희망의 몰락
출처 : KBS1 6일 오후 8시[속보, 생활/문화] 2003년 12월 08일 (월) 10:06
A. 사회적 상황
110. 상황 분석
98년 전체시장의 3.5% (2만 1백 97대)
02년 전체시장의 8% (9만 8백 30대)
03년 전체시장의 9% 예상
오피러스
6개월 동안 1만1천78대 판매
뉴 체어맨
26일 동안 6천57대 판매
현대 에쿠스
현재 주춤한 상태지만
1만 1천 86대 판매
커가는 대형차시장
출처 : 2003년10월29일 (수)10:23:11
영업용 제외 스푸츠카는 중형 수입차는 대형에 포함 출처 : http://www.hani.co.kr
B. 시장 상황
전체 자동차 시장 中 대형자 점유율
110. 상황 분석
B. 시장 상황
대형차 구매는 계속 늘어나는 상황
대형자 점유율 변화 & 판매대수 추이
110. 상황 분석
출처 : 2003년10월29일 (수)10:23:11
B. 시장 상황
출처 : http://www.koreaweekly.co.kr
2002년 대형차 내 시장 점유율
110. 상황 분석
줄어 들지 않는 금광!!!
전체 시장액 : 약 5조 억원
기타 5%
C. 소비자 동향
110. 상황 분석
기타 5%
자료 수집 기간 : 2001년 12월 5일 ~ 12월 29일
자료 수집 방법 : Hanmail.net을 통해 조사 참여 권유 메일을 모집단에 발송
E-Mail을 본 후 ‘다음’의 조사 응답 사이트에 접속하여 응답
대 상 자 : 만 19세 이상의 운전 면허 소지자 중
자동차 보유자, 또는 자동차 구매 계획 보유자(2년 이내)
응 답 사 례 수 : 전체 126, 458 명
표본 오차 : 신뢰 수준 95% 에서 ± 0.275%
조사 개요
- 경제적으로 가능한 범위에서 최고급차를 갖고 싶다 전체 59.4%
- 모터쇼, 신차 발표회 등에 가보고 싶다 - 전체 56.7%
- 좋은 차를 타야 좋은 대우를 받는다 - 전체 33.7%
조사 결과
성능은 뒷전 브랜드 선호 경향 뚜렷
Autotimes 기사
에쿠스 = 중소기업 사장, 체어맨= 공직자, 벤츠= 대기업 회장
BMW = 인기 연예인, 유명한 중년 전문직, 캐딜락 = 장례식 선도차

참고 자료

없음