맥도날드 심층 분석

소개

맥도날드 분석자료입니다..좋습니다 ^^

목차

서론
조사목적 및 기업선정 이유

기업소개
본론
외부환경분석
1. 국내패스트푸드 시장현황
2. 경쟁사
3. 인구통계적 환경
4. 경제적 환경
5. 사회문화적 환경
6. 기술적 환경

내부환경분석
1. 조직구조 분석

STP 분석
1. Segmentation & Target
2. Positioning

맥도날드의 4Ps 분석
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

맥도날드의 SWOT
1. Strength
2, Weakness
3. Threat
4. Opportunity

앞으로 맥도날드가 전개해야 할 마케팅
1. Segmentation & Target
2. Positioning
3. 4Ps 분석

최근 발생한 맥도날드의 이물질 검출 사건

결론

참고문헌

본문내용

- 서론 -

조사목적 및 기업선정이유

평상시에는 지나가는 배달 오토바이를 보았다면 별로 관심을 두지 않았을 것이다. 하지만 어느 날 길을 지나가다가 배달 오토바이를 유심히 보게 되었다. 그런데 놀랍게도 그 오토바이에는 맥도날드 상표가 붙어있었다. 나는 패스트푸드는 무조건 테이크아웃 전문점이라는 고정관념을 갖고 있었기 때문에 처음에는 맥도날드에서 배달을 해준다는 것이 신선한 충격으로 다가왔고 이것에 대해서 잠깐 생각을 해보게 되었다. 어떠한 변화 때문에 배달을 시작하게 되었을까? 에서 시작한 생각은 맥도날드라는 기업에 대해서 생각하게 하였다.

웬만한 나라나 도시에는 맥도날드 간판이 없는 곳이 없고, 빅맥지수 라는 말이 사용될 정도로 맥도날드라는 브랜드는 세계인들에게 강력히 자리잡고 있다. 말 그대로 맥도날드는 전세계적인 패스트푸드 업체이다.
어떻게 해서 햄버거라는 상품으로 세계적인 기업이 될 수 있었는지가 궁금하였다.
하지만 최근에는 웰빙열풍으로 인해 사람들이 몸에 좋은 음식을 선호하게 되면서 상대적으로 패스트푸드는 인체에 해를 끼치는 무익한 식품으로 인식되어 가고 있다.
또한 국내에서는 패밀리 레스토랑의 대중화와 편의점의 간단히 끼니를 해결할 수 있는 식품의 확대 등으로 패스트푸드의 경쟁자는 꾸준히 증가하고 있다. 커다란 성공을 거둔 기업이지만 현재 맥도날드는 커다란 장애물들에 직면하고 있었다.

이처럼 맥도날드에 대한 생각은 Term project에 적용할 만한 요소들과 일치하는 점이 많았다. 이에 따라 우리는 맥도날드라는 브랜드를 우리가 한 학기 동안 배워갈 마케팅에 관한 이론에 적용해보기로 결정하였다.

우리는 맥도날드의 내부적, 외부적 환경을 분석하고 이에 따르는 맥도날드의 마케팅 전략을 분석할 것이다. 또 이를 바탕으로 위험에 직면한 맥도날드가 어떠한 방향으로 나아가야 할지 생각해볼 것이다.

참고자료

· -맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr/
· -맥도날드 크루까페 http://cafe.naver.com/mcdonaldskorea
· -롯데리아 http://www.lotteria.com/
· -안티패스트푸드 http://cafe.daum.net/antifastfood
· -안티맥도날드 http://cafe.daum.net/antimac
· -삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
· -통계청 http://www.nso.go.kr
· -월간 식품 저널 http://www.foodjournal.co.kr/
· -네이버 http://www.naver.com/
· -다음 http://www.daum.net/
· -동아일보 http://www.donga.com/
· -매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
· -한국경제신문 http://www.hankyung.com/
· -맥도날드 축구교실 까페 http://cafe.naver.com/mcdsoccer.cafe