썬키스트 협동조합

소개

썬키스트 협동조합에 대해 조사한 자료 입니다.

썬키스트의 연혁 부터 최근의 변화에 대한 대책까지 쓰여 있습니다

목차

Ⅰ.썬키스트의 일반 현황

1.썬키스트의 연혁
2. 조직구조
3.사업구조
4.재무구조
5.성공요인


Ⅱ.환경변화와 썬키스트의 혁신

1.유통환경의 변화와 전환기적 위기

2.썬키스트 협동조합의 혁신

가. 유통환경 변화에 대한 인식
나. 사업전략의 전환
다. 새로운 사업전략에 맞춘 조직 개편

본문내용

썬키스트는 캘리포니아와 애리조나 지역의 6000여명의 감귤류 생산자로 구성된 판매 협동조합이다. 오렌지의 대명사인 썬키스트는 세계 최대의 품목농협으로서 농업협동조합의 대표적인 성공사례로 평가 받아 왔다. 또한 세계50여개 국가에서 판매되는 600여개 썬키스트 브랜드 제품의 연간매출은 12억 달러에 달하며, 로열티 수입이 21백만 달러로 전 세계 기업 중 26위를 차지하고 있다.
하지만 1990년대 중반 농산물 수입개방 확대와 대형 소매업체가 시장을 주도하자 생존 위기에 직면하였고 칠레, 호주 등 남반구산 감귤이 미국시장과 썬키스트의 수출시장을 잠식하여 사업이 크게 위축되고, 조합원이 생산한 감귤류의 판로까지 불확실하였다. 이에 썬키스트는 위기극복을 위해조직과 사업을 혁신하고 최대의 자산인 브랜드파워를 기반으로 세계감귤류 유통기업으로 탈바꿈하고 소매유통기업과 외식업체의 요구를 충족시키기 위해 수입을 통한감귤류연중공급체계 구축, 비조합원과의 계약재배에 의한 딸기공급, 타사 보완상품과의 공동마케팅을 추진하고 있다.

참고자료

· 없음