폭스바겐의 현황과 위기, 그리고 성공요인

소개

폭스바겐의 전반적인 내용을 분석하고 성공요인을 설명했습니다.

목차

1.폭스바겐의 탄생
2.폭스바겐의 위기
3.위기의 극복 그리고 발전
4.폭스바겐의 계열사
5.폭스바겐의 성공요인
6.성공요인1-2
7.폭스바겐을 조사하고 느낀점

본문내용

감성 마케팅 - 딱정벌레 모양으로 유명한 ‘비틀’은 독일을 대표하는 자동차 메이커 폭스바겐(Volkswagen)의 최고의 역작으로 꼽힌다. 1934년 처음 생산되어, 50∼60년대 전 세계를 휩쓸었던 비틀은 1978년을 기점으로 시장에서 서서히 자취를 감추기 시작했다. 그러나 폭스바겐은 과거의 영광을 회복하고 새로운 비즈니스 기회를 포착하기 위해 뉴비틀의 재 출시를 전격 추진하게 된다. 20여 년만인 98년, 비틀의 디자인을 소폭 개선한 외관만 같을 뿐 내용은 완전히 다른 차, ‘뉴비틀’은 다시 한 번 전 세계 소비자의 마음을 사로잡으며 폭스바겐의 미래를 밝게 비추고 있다.
과거 비틀의 성공 비결은 저렴한 가격과 유지비, 뛰어난 성능이었다. 특히 독특한 디자인은 코카콜라 병과 함께 20세기 최고의 디자인으로 유명하다. 하지만 뉴비틀은 과거와는 다른 마케팅 전략 구사를 통해 과거의 영광을 되찾았다. 뉴비틀은 과거보다 훨씬 진보된 기술로 뛰어난 성능을 갖추었음에도 불구하고, 철저한 시장 조사 연구를 통해 소비자들이 옛 모델에 대한 향수를 가지고 있는, 고객 감성 변화에 부응한 마케팅 전략 실행에 초점을 맞추고 있다. 이는 성능과 품질에 초점을 맞추는 일반적인 자동차 회사의 마케팅과 확실히 차별화 된다.
과거 비틀은 ‘Think Small’이라는 문구로 모든 사람들이 가졌던 교통수단에 대한 욕구와 생각을 완전히 바꾸었다. 하지만 뉴비틀은 ‘일생에 딱 두 번만’이라는 문구로 과거의 기분을 하나도 잃어버리지 않고, 복고풍인

참고자료

· 없음