광고매체조사 현황과 시청률조사방법

소개

광고매체조사 현황과
시청률 조사방법에 대한 고찰

목차

I. 들어가는 말
II. 광고매체기획 조사 현황 : 광고량
1. 개념
2. 광고량의 중요성
3. 광고집계기관 : KADD
4. 모니터링 매체의 범위와 항목 및 과정
5. 광고량분석시스템 내역
6. 광고단가
III. 광고매체기획 조사 현황 : 시청률 조사방법의 종류 및 한계점
1. 면접조사
2. 전화조사
3. 일기식조사
4. 미터식조사
5. 피플미터식조사
1) 피플미터식조사의 장점 (일기식조사에 대비하여)
2) 피플미터식조사의 단점 (일기식조사에 대비하여)
6. 패시브미터식조사 : 미래형기재
IV. 광고매체기획 조사 현황 : 시청률 조사방법의 개선점
V. 맺음말

본문내용

‘얼마의 예산으로 어떤 효과를 가져왔는가’ 이것은 광고매체기획의 가장 중요한 두 가지 판단 기준이다. 광고매체비용의 효율적인 활용을 위한 광고집행 과정이라고 할 수 있는 광고매체기획은 적은 예산으로 최대의 효과를 창출해내는 데에 그 목적이 있다.
단지 매체기획은 전략적으로 마케팅적인 목표가 설정된 후에 집행되는데, 신제품을 위한 단순한 호기심 유발이거나 브랜드 인지도를 향상시키는 것, 혹은 직접적으로 구매로 이어져 매출향상의 목표를 갖기도 한다. 따라서 광고매체기획은 그 목표에 따라 달성여부를 판단하는 방법이 다양하게 나올 수 있고, 그래서 다양한 접근과 개념의 매체조사 형태들이 존재한다.
시청취구독률, GRPs의 관계, 도달률과 평균빈도 산출, 또한 매체도달상의 효율성 측정시에 많이 사용되는 CPP, CPM, CPR 등의 개념들이 등장한 것도 광고의 목표 달성의 분석을 위한 개념들이다.
결국 광고는 4대 매체 별로 별도의 목표가 존재할 수 있고, 각 매체 뿐아니라 광고 별로도 목표 달성, 성공여부가 다른 기준으로 판단될 수도 있다. 결국 이것은 광고를 통해 목표 시장과 지역을 설정하고, 광고비와 예산에 대한 매체, 비히클에 대한 분배, 그리고 도달률과 빈도수 대한 전략적 의사결정 과정에서 이루어진다.
그래서 이번 리포트에서는 광고매체계획에서 비용과 관계된 중요한 자료 ‘광고량’과 아직도 매체 중 가장 큰 영향력을 가지고 있으며 효율에 대한 판단의 기준이 되는 ‘시청률’에 대한 부분을 자세히 고찰하고자 한다.

참고자료

· ‘광고매체론’ – 박원기, 오완근, 이승연
· HS Ad의 ‘미디어 시스템/미디어 리서치’ 중 - 박원기
· 두산백과사전(EnCyber & EnCyber.com)
· ‘광고비 지출을 통한 시장점유율 제고’ - 한국경제신문사 SCHROER JAMES C
· ‘시청률조사의 문제점과 표준화방안에 관한 연구’ - 김용호(방송위원회 책임연구원
· ‘TV 시청률 조사는 어떻게 하나’ - 손의식 교수
· ‘효과적인 광고집행변수는 매체기획’ - 박현수(단국대학교 언론홍보학전공 교수)