[유통관리론]신세계백화점의 유통전략 분석 및 발전방안(A+리포트)

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [유통관리론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 신세계백화점의 마케팅전략 및 유통전략에 대해 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

*프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

목차

1. 기업분석
(1) 업계현황
(2) 외부환경

2. 사업영역

3. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) threat(위협)

4. 4P 분석
(1) Product(상품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(촉진)

5. 출점전략
(1) 점포현황

6. 신세계백화점 MD
(1) 상품계획
(2) 판매촉친
(3) 매장구성
(4) 고객만족
(5) 사회만족

7. 물류시스템
(1) SEDEX
(2) 신세계 I&C

8. 경쟁기업 분석
(1) 기업별 매출액과 이익률
(2) 고객만족도

9. 신세계백화점의 문제점

10. 발전방향

본문내용

4P 분석

(1) Product(상품)
* 웰빙¡¤매스티지 상품군 판매에 주력
주5일 근무 확산과 여가 중시 경향
→ 아웃도어룩과 스포츠웨어 제품 매출 전년 대비 25% 이상 향상
→ 건강보조식품은 4월에만 43%의 매출신장을 기록
: 1~4월 아웃도어룩, 스포츠웨어, 건강식품, 청바지수입, 명품 등 `웰빙` `매스티지` 컨셉트 상품군의 매출 크게 향상
: 중산층의 고급화된 입맛을 겨냥한 중고가 명품¡¤프리미엄 브랜드 등 매스티지 브랜드 개발
: 남성복 매장에 `매스티지 존` open

(2) Price(가격)
* 고급화, 명품화의 추진을 위한 고가격화
* 그러나 국민 소비심리의 위축으로 인해 저렴한 가격의 상품도 다량 판매
* 이월상품전 풍성
: 강남점 21~30일 "디자이너 추천 여름상품 제안전"을 개최
: 영등포점 21~27일 "여름 선글라스 특가전"을 진행
* 28~30일 수도권 5개 점포에서 9천~1만5천원짜리 와인을 990원에 선착순 판매

(3) Place(유통)
* 세계 유명브랜드 상품을 직수입해 판매하는 PB(자체브랜드) "피숀"의 성공
* 강남점에 업계 최초 테이크아웃 매장 ‘델리존’
: 맞벌이 부부증가와 입맛의 세계화 등 라이프

(4) Promotion(촉진)
* 신세계 제휴카드인 `신세계 한미 비자카드`
: 결제금액 1,000원당 5점의 포인트를 지급, 2만포인트가 되면 신세계 상품권 2만원으로 교환가능, 포인트 적립 기간 2년(타사2배)
* 6일까지 수도권 전점에서 `환경사랑 페스티벌`
: 광고 전단에 게재된 환경마크와 환경정보를 오려서 구매영수증과 함께 제시한 고객 중 매일 선착순 2000명에게 재활용비누 세트를 증정
: 환경친화적인 기업 이미지 제고
* VIP 고객 관리
: VIP전용 패션잡지 `퍼스트레이디`를 만들어 무료 제공
: 휴식공간인 `라벤더즈룸` 신설해 사은품¡¤쿠폰¡¤주차권제공

<중략>

참고자료

· 없음