[유통마케팅]롯데백화점의 SWOT분석 및 유통시스템

소개글

롯데백화점의 간단한 소개와 함께 롯데백화점의 출점전략에 대해 적었습니다.
또 SWOT분석을 통해 롯데백화점을 알아보았고 유통시스템에 대해 알아보았습니다.
마지막으로 해결방안을 제시하였습니다.

목차

Ⅰ 기업소개
(1) 회사개요
(2) 점포현황
(3) 상품군별 매출
(4) 국내백화점내 롯데백화점 매출규모
(5) 국내 소매시장 업태별 매출구성비
(6) 경영이념
(7) 경영방침
(8) 경영전략
(9) CI소개(Company Information)
Ⅱ 출점 전략
(1) 출점전략
(2) 롯데백화점의 출점전략
Ⅲ SWOT분석
Ⅳ 유통시스템
(1) 유통시스템 VAN
(2) VAN
(3) EDI
(4) POS
(5) SCM
(6) 도입효과
Ⅴ 머천다이징 (MD:Merchandising)
(1) 머천다이징
(2) 유통업과 머천다이징
(3) 백화점과 머천다이징
(4) 롯데백화점 본점의 머천다이징 실제 사례와 전략
Ⅵ 문제점과 해결방안

본문내용

Ⅰ 기업소개
(1) 회사개요
회사명 : 롯데쇼핑 주식회사
설립일 : 1979. 11. 15
자본금 : 1452억원
직원수 : 8000여명(협력회사 포함시35,000여명)
점포수 : 24점
매장면적 : 225,000평
(2) 점포현황
롯데 백화점은 79년 12월 소공동에 6천평 매장의 본점을 개장한 이래 현재 전국적으로 백화점 24개, 매장면적 22만평의 전국적인 다점포망을 구축, 운영하고 있습니다.
주요사업분야 : 대규모 소매업, 할인점
주요상품 : 의류, 잡화, 가정용품, 스포츠용품, 식품 등
사업장 :본점, 잠실점, 영등포점, 청량리점, 부산본점(서면), 관악점, 광주점, 분당점,
부평점, 일산점, 대전점, 강남점, 포항점, 울산점, 동래점, 창원점, 안양점, 인천점, 노원점, 대구점, 상인점, 전주점, 미아점


1) 롯데백화점의 강점 (STRENGTH)
① 고객 백화점 매출액 1위
롯데 현대 신세계 등 3사가 전체 백화점 매출에서 70% 이상을 차지하고 있고 3사 중에서 롯데가 차지하는 비중이 56%에 달해 현재 매출액 1위를 차지하고 있습니다.
② 막강한 브랜드 파워
중앙일보에서 실시한 브랜드 경쟁력 평가 결과 롯데 72 현대62 신세계67 순으로 롯데가 제일 높은 경쟁력을 가지고 있었으며 이는 ‘롯데 = 유통 그룹’ 이라는 강력한 브랜드 이미지가 힘이 됐다고 볼 수 있습니다. 이는 보이지 않는 소비자 인식이 유형의 점포보다 더욱 소중한 자산으로 작용한 경우입니다.
③ 국내 최대 점포망
롯데백화점은 79년 12월 소공동에 6천평 매장의 본점을 개점한 이래 현재 전국적으로 백화점 24개점, 매장면적 22만평의 전국적인 다점포망을 구축ㆍ운영하고 있으며 이는 경쟁사인 현대와 신세계에 대한 롯데의 강점으로 볼 수 있습니다.

참고 자료

없음