스카이 마케팅 광고분석

소개

스카이 광고에 대한 마케팅 광고 분석입니다

매우 시간을 들여서 자료조사하여 만든 레포틉니다
많은 도움되셨으면 좋겠네요

목차

서론

본론
1. 스카이 광고
(1)컨셉
(2) SKY의 광고 전략
① The first "Simple": 메시지의 단순화
② The Second "Simple": 표현의 단순화
(3) 카피
- 헤드라인
- 바디카피와 캡션
- 슬로건
① 대중 속으로
② 슬로건이 가지는 힘
③ 감성적 접근

2.스카이의 인쇄광고

3. 신문광고
(1)위치
(2)단의 크기
(3)지면
(4)컬러
(5)요일
(6)신문의 종류

결론
-느낀점(생략)

본문내용

1. 스카이 광고

(1)컨셉
스카이의 새로운 슬로건 ‘MUST HAVE_`

스카이는 지난 일년간 신규 켐페인을 준비하는 과정에서 폭넓은 소비자 조사를 통해 휴대폰의 새로운 의미를 찾아내었다. ‘MUST HAVE_’는 패션에서 자주 쓰이는 용어로 MUST HAVE 뒤에 아이템이 들어가 그 계절에 꼭 갖춰야 할 필수품이라는 뜻으로 통용된다.
`MUST HAVE_`는 기존의 정형화되고 선언적인 종결형 슬로건형식이 아닌 국내 최초의 개방형 슬로건이다.
특히 ‘_’는 슬로건의 핵심으로 여기에는 고객의 상상력과 감성을 불러 일으킬 수 있는 다양한 정서적 가치를 포함하는 그릇이다. 이를 통해 브랜드의 일방적인 메시지를 전달하는 것이 아니라 고객과의 교감을 통해 브랜드를 이해하고 공감할 수 있는 역할을 담당한다. 이는 단순히 광고 활동에만 국한된 것이 아니라 제품, CS, 마케팅 등 경영 전반에 걸친 변화로 진행될 예정이다.

(2) SKY의 광고 전략
SKY광고에는 두가지 원칙이 있다. 그것은『Simple ＆ Simple!』의 원칙으로 첫 번째 `Simple`은 메시지의 단순화이고 두 번째 "Simple"은 표현의 단순화이다. 철저한 절제를 통해 강한 메시지와 SKY 고유의 프리미엄 이미지를 강화하는 것. 이것이 SKY 광고의 Main Message라 할 수 있다.
① The first "Simple": 메시지의 단순화
SKY는 2006년 11월 "It`s Different" 라는 카피를 버리고 "MUST HAVE_" 라는 카피를 사용하기 시작하였다. `It`s different`하면 스카이가 떠오를 정도로 그동안 찬숙했지만 `차별성`이라는 것은 고객들에게 눈길을 끌 수 있는 반면 스스로 속박하는 단점도 있다"면서 "이를 극복하기 위해서는 좀더 보편적이면서 확장성이 큰 메시지를 나타내기 위함이다.

참고자료

· 신문기사외 다수