[심리학A+] 섹스어필광고 통한 성차에 따른 심리 차이 분석

소개

[심리학A+] 섹스어필광고 통한 성차에 따른 심리 차이 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유

Ⅱ. 본론
1. 섹스어필광고의 정의
2. 섹스어필광고의 등장원인
3. 섹스어필광고의 현재경향 및 문제점
4. 섹스어필광고에 대한 또 하나의 논점
5. 섹스어필광고의 종류 및 실례
6. 섹스어필광고에 관한 설문조사
7. 심리학이론에의 구체적 접목
8. 논의에 대한 종합적 분석

Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
세상에는 남자와 여자, 두 종류의 사람만이 존재한다. 우스갯소리로 군인이나 아줌마는 독자적인 부류라고 주장하는 사람도 있지만, 신체적인 특성상으로 구분을 한다면 남자와 여자로 분류할 수 있다. 이렇게 남자와 여자는 천지가 창조되었을 적부터 지금까지 함께 존재해 왔다. 하지만 남자와 여자의 역할이 동일하다고 할 수 있는가? 비록 오랜 세월동안 공존하며 살아왔다고 하지만, 선사시대로 거슬러 올라가 보아도 남자와 여자의 역할은 서로 달랐음을 알 수 있다. 그리고 비단 역할 뿐만 아니라, 남녀가 한 데 어우러져 살아가는 과정 속에서 생겨난 모든 사상과 행동에도 차이가 있음을 쉽게 발견할 수 있다. 예를 들어 남자는 자손의 번식을 위해 아기를 잘 낳아줄 수 있을 것 같은 여자를 찾는다거나, 여자는 자신과 가족을 지켜줄 수 있는 힘 있고 능력 있는 남자를 찾는다거나 하는 것도 분명한 차이이다.
우리는 이러한 남녀의 차이에 착안하여, 섹스어필광고라는 매체를 통해서 성차에 따른 심리 차이를 알아보고자 한다. 우리는 결과의 정확성을 높이기 위한 방법으로 설문지와 관련 저서 그리고 인터넷 등을 통하여 자료를 조사하였다. 그리고 심리학적인 접근을 통하여 왜 이러한 결과가 나왔는지를 심리학 이론과 접목시켜 보았다.

Ⅱ. 본론
1. 섹스어필광고의 정의
‘섹스어필광고’는 세부적으로는 섹스광고와 섹스어필광고로 구분되기도 한다. ‘섹스광고’는 노골적인 성적코드만을 표현하여 제품과는 연관성이 없어 보이는 광고를 말한다. 반면에, 섹스어필광고는 제품과 성(性)의 연관관계를 수신자에게 확실한 메시지로 보다 명확하게 전달하고자 하는 목적성을 띤 광고를 말한다.
섹스어필광고는 주로 광고상에 누드 또는 성적암시를 나타낼 수 있는 장면을 삽입하는 방법을 취한다. 이러한 방법이 광고에 있어서 어떠한 효과를 창출하는 지에 대해 알아보자.
첫째, 성적 상징성과 제품의 이미지가 맞아떨어질 때, 전달하고자 하는 메시지를 수신자로 하여금 더 오래, 더 잘 기억하게 만든다.

참고자료

· 한덕웅외 15인, <인간의 마음과 행동>, 제 3판, 성균관대학교 응용심리연구소, 2004
· 남승규, <소비자 심리학>, 학지사, 1999
· 윤가현, <성심리학>, 성지사, 1990
· 노명래, <인간과 성심리>, 학지사, 1998
· 이명조, <영유아 발달과 교육>, 양서원, 2005
· 하코자키 소이치, <광고심리의 분석>, 미진사, 1990
· Courtney, A. <성 표현 광고와 규제>, 나남신서, 1990
· Paul Eggen 외 2인, <교육심리학>, 학지사, 2006