성의 사회학 - 대중문화 속의 성 (광고와 에로티시즘)

소개

대중문화속에서의 성적인 광고와 그 유형
성적인 광고의 효과와 이유, 단점 등...

목차

대중문화 속 성 - 광고

◎ 광고의 구분
- 성적 소구광고
- 비 성적 소구 광고

◎ 성적 소구 광고의 표현 방식
- 은유적(암시적) 표현
* 은유적 표현(언어적)의 예

- 직접적 표현
* 여성의 성 상품화
* 남성의 성 상품화
* 성행위를 묘사한 광고

◎ 광고의 성적 표현의 이유

◎ 성적 소구 광고의 단점

본문내용

그래서 우리는 광고를 대중문화를 이해하는 하나의 도구로 보고 광고 속에서의 성을 찾고자 하였다.
우리조가 조사한 항목으로는 대중문화 속의 성 광고와 그것이 가진 효과, 그리고 그러한 광고가 생겨나는 이유, 또 그것들이 가진 문제점에 대해 알아보았다.


◎ 광고의 구분
- 성적 소구광고 : 성의 형태를 광고 속에 담은 것
- 비 성적 소구 광고 : 성의 형태가 광고 속에 담기지 않은 것

*성적 소구 광고란?
광고에 있어서 ‘소구‘란 제품의 판매나 기업 이미지의 제고를 위해 특정 수용자(소비자) 집단의 구매행동과 반응을 유도하기 위해 호소하는 방도를 말한다.
여기서 우리가 말하는 성적소구는 성적 자극으로 소비자 반응을 유도하려는 것으로 정의할 수 있는데, 더 쉬운 말로 요약하자면 “섹스어필”이란 말을 들을수가 있겠다.

그럼 성적소구의 광고와 비성적소구의 광고에 대해 간단히 소개하자면 다음과 같다.

사진은 모두 에이즈 예방에 관한 광고이다.
사진을 보면 바로 알 수 있듯이 성적소구광고는 왼쪽의 사진이고, 비 성적 소구광고는 오른쪽에 있는 사진이다.

◎ 성적 소구 광고의 표현 방식

대중문화속 성, 그중 광고속 성은 어떠한 성적소구의 표현 방식을 가졌는지에 대해서 알아보자.
표현방식을 두 가지로 나누면 은유적 표현방식과 직접적 표현방식으로 나눌 수 있다.

참고자료

· 없음