중국 B2C 시장의 소비자 행태 분석

소개

중국 B2C 시장의 소비자 행태 분석

목차

I. 서론
II. 중국네티즌의 인터넷 활용조사
III. 전자상거래 참여 중국네티즌에 대한 조사
IV. 구매경험자의특징과
전자상거래에 대한 인식
V. 결론
VI. 참고문헌

본문내용

I. 서론

불과 100년도 채 안된 시간 동안 과학의 발전 이라는 혜택으로 우리의 사회는 100년 전 과 비교 해볼 때 이미 너무나 달라졌으며 인류는 너무나 편리해진 삶을 살고 있다. 특히 ‘컴퓨터’라는 기계가 인류의 삶과 함께한 이래로 시간적 공간적 제한을 받지 않는 ‘편리함’ 자체를 누릴 수 있게 되었다. 10여 년 전만 해도 교과서에서 ‘미래 의 사회에서는 컴퓨터에서 얼굴을 보며 대화를 할 수 있다, 집에 앉아서도 컴퓨터로 장도 보고 물건도 살 수 있다’라는 내용을 공부했었는데, 우리는 이미 ‘미래의 사회’라고 기대되었던 그 속에서 살고 있으며 ‘정말 그런 게 가능할까?’ 라는 의문의 대상들은 이미 우리의 삶에 깊숙이 침투되어 일상이 되어버렸다.
이 연구에서는 요즘 우리나라 에서 뿐 만 아니라 전 세계적으로 이미 관심 받고 있고, 점차 시장 규모가 확대되어 가고 있는 ‘전자상거래’라는 면을 중국의 입장에서 살펴볼 것인데 특히 전자상거래의 소비 주체가 되는 중국 네티즌을 분석하는 것이 목적이다.

연구를 위한 최근의 자료를 수집하기 위해서 CNNIC 의 中国互联网络热点调查报告
“电子邮箱和网络购物”의 网络购物 부분 을 토대로 인용하였고, 2001년11월 한국무역학회가 주최한 발표논문집의 일부인 성시일 교수님의 ‘중국EC시장과 B2C소비자 행태’라는 연구의 자료를 참고하였음을 미리 밝힌다. CNNIC에서 조사 시 조사 대상자는 각 가정의 주민 (이때 대학생은 포함하지 않음) +대학을 다니는 학생이다. 특히 대학생들은 수입, 소비 습관 등에서의 차이가 별로 크지 않아서 조사대상 학생들에 관해서는 표본조사 를 실시하였다. 본 조사는 신뢰도 95%, 최대오차 3%이내로 유효 표본 추출 수 주민2327부, 학생300부로 총2627부이다.

참고자료

· •성시일, “중국EC시장과 B2C소비자 행태”, 「20001년도 동계 정례 학술대회 發表論文集 」강릉대학교 사회과학연구소, 2001
· •은종학, “중국 인터넷 시장 공략의 7계명”, 「LG주간경제」, LG경제연구원, 2000
· •国互联网络信息中心 www.cnnic.cn
· •http://www.sk.co.kr/mag/mag0011/contents/04management/txt/mntxt01_20011.htm
· •대구가톨릭대학교 웹 매거진 "다스"-인터넷 쇼핑의 이중성과 그 영향력