그리스 마케팅

소개

그리스나라를 타겟으로 핸드폰 상품을 판매한다는 마케팅 계획을 세워
선택이유와 4p, swot을 토대로 대략적인 전략을 세워보았습니다.
교수님께 잘했다고 칭찬받은 레포트에요^^

목차

Ⅰ. 머리글

Ⅱ. 그리스 소개
1. 그리스 약사
2. 그리스의 지리적 위치
3. 그리스 인구 분석
4. 그리스의 종교
5. 그리스의 기후와 음식

Ⅲ. 그리스 경제
1. 그리스의 경제 동향
2. 그리스의 투자 동향
3. 한국과 그리스의 관계
4. 그리스시장의 특성
5. 그리스 소비자의 특성
6. 그리스 유통의 특징
7. 한국 제품에 대한 인지도
8. 그리스 경제 개관
9. 그리스의 최근 경제
10. 경제 전망

Ⅳ. 진출상품 분석
1. 상품선정과 그 이유
2. 4P분석
3. SWOT분석

Ⅴ. 맺음말

본문내용

2006년과 2007년 정부의 긴축정책, 유로화 강세에 힘입어 3% 선으로 안정될 것으로 전망된다.
그러나 수입 의존경제 구조상 국내물가가 국제 가격변동에 민감하고, 유로화 도입 이후 유로사용 국가들 간 물가가 상향 평준화되고 있는 현상이 발생하고 있어 물가 억제가 쉽지 않은 상황이다.


Ⅳ. 진출상품 분석
1. 상품선정과 그 이유
-상품 : 핸드폰
-상품선정 이유
1) 현지 핸드폰 수요증가
그리스현지의 기존 유통통신기반이 일반전화기 보급속도에 미치지 못하여 포화상태에 이르렀고, 공중전화의 낮은 보급률과 높은 불량률에 따라 현지 핸드폰 수요가 증가하 고 있다.
2) 핸드폰의 잦은 교체주기 경향
3) 핸드폰에 대한 그리스인들의 인식
핸드폰은 자신의 라이프스타일을 나타낸다는 인식의 확산으로 그리스모바일 및 콘테 츠시장의 급속한 성장과 고급화 추세가 나타나고 있다.
4) 한국제품에 대한 높은 인지도
현재 한국에 대해 IT강국이라는 이미지가 널리 확산되어 있어 핸드폰 산업으로 그리 스의 제품과의 싸움에서 경쟁력 있을것으로 예상된다.

2. 4P분석
Products
기존 제품과의 차별화에 초점
1) 핸드폰에 그리스인 감성에 맞는 라이프스타일의 새로운 가치를 부여
-자유로움의 이미지: 외부에서도 언제어디서든 통화가 가능하다는 본래 핸드폰의 이미지 와 과거 식민 지배를 받았던 그리스의 역사를 고려하여 자유, 당당 함의 이미지를 부여한다.
2) 서비스강화 (워런티, 환불제도): 손해 보지 않으려는 그리스인들의 경향에 맞추어 a/s, 환불제도 등의 서비스를 강화함으로써 신뢰도를 높여주도록

참고자료

· 주 그리스 대사관
· 다음 백과 사전
· www.cia.gov
· www.nationmaster.com