렉서스자동차 탐색조사

소개

일본의 렉서스 자동차는 현재 상당한 시점점유율을 보이고 있어며
이러한 렉서스 자동차의 탐색조사를 실시하여서 분석해보았다
그리고 렉서스 자동차이외 벤츠,BMW,아우디,폭스바겐등 다양한 자동차 브랜드와 비교하여서 설명하였다.

목차

1.렉서스 선정이유

2.무엇이 변하고 있는가?
(1)자동차시장의 변화
(2)경쟁사의 변하
(3)자사의 변화
3.고객이 무엇을 원하는가?

4.상품은 잘팔리는가? 안팔리는가?

5.각 시장의 특성은?
(1)Benz
(2)BMW
(3)Honda
(4)cadillac(GM)

6.경쟁력이 약한 이유는? 대책방안은?

7.우리의 대응방안

8.맺으며

본문내용

1. 렉서스 선정이유
전 세계 자동차시장을 상당수 점유하고 있는 북미자동차와 유럽의 자동차시장 이였다. 하지만 지금 아시아 시장의 급부상으로 인해서 북미 및 유럽의자동차시장의 점유율은 감소하고 있다. 중국과 인도등의 신흥국가의 탄생과 그리고 일본 및 한국의 자동차시장이 많이 성장했기 때문이다. 그중에서 일본은 이미 그전부터 북미시장의 포드나 GM을 능가하는 시장으로 자리를 잡고 있었다. 그것이 바로 일본 도요타 자동차이다. 그중에서 일본의 도요타 자동차동에서 렉서스야말로 도요타 자동차의 꽃이라고 불릴 수 있기 때문이다.

2.무엇이 변하고 있는가?
(1)자동차 시장
①신흥국가
자동차의 시장은 브라질, 중국, 인도 등의 신흥국가의 탄생으로 인해서 모든 자동차회사들은 그쪽으로 눈을 돌리기 시작했다. 특히 신흥국가의 특징은 넓은 국가 면적과 많은 인구들로 구성되어있으며 매년 성장률이 상당한 속도로 발전하고 있는 추세이다. 그래서 많은 수요가 일어나고 있으며 그 중에서 자동차야 말로 산업의 꽃이라고 할 수 있기 때문에 자동차의 수요 또 한 빠른 속도로 일어나고 있기 때문이다. 그래서 자동차회사들은 앞 다투어 신흥시장을 개척하려고 노력하고 있다.
②실용적인 자동차
원화에 비해 달러가 약세를 보이고 있으며 미국의 서브프라임모기지로 인한 미국경제의 침체 그리고 무엇보다 유가시장의 유가의 가격이 1베러당 100달러를 넘는 고공행진이 계속 되고있는 시점에서 보다 연비성이 좋은 차를 선호하고 있다 즉 실용적인 자동차를 선호하고있으며 특히 1000CC이하의 소용차들을 선호하고 있는 구매자들이 늘고 있는 추세이다.
③아시아 자동차의 급성장이다.
북미와 유럽은 00년도에 들어서 비중이 약화 되고있는 반면 중국 한국자동차의 비중은 성장하고 있는 추세이다

참고자료

· 없음