코카콜라와 펩시콜라의 끝나지 않는 100년 전쟁

소개

회계학 수업을 들을 당시, 교수님께서는 세계적으로, 또는 국내 100대 기업 중 경쟁업체에 관한 레포트를 제출하도록 요구하셨다. 그러던 중, 평소 내가 즐겨 마시던 펩시콜라에 대하여 궁금증이 생기게 되었고, 펩시콜라와 코카콜라와의 경쟁구도에 크게 관심을 가지게 되었다. 비록 한국 내에서는 코카콜라의 입지가 단연 독보적이라고 할 수 있으나, 외국에서는(특히, 미국이나 유럽, 남미)펩시콜라의 선전이 크게 돋보였다. 과연 무엇때문에 펩시콜라가 코카콜라에 비하여 대중의 사랑을 받을 수 있었을까? 나는 그것에 관심을 갖고, 이 레포트를 준비하게 되었다.

목차

1. 주제 선정 동기

2. 최초의 콜라 - 코카콜라의 탄생과 역사

3. 코카콜라의 영원한 라이벌 펩시콜라

1> 펩시콜라의 탄생과 역사

2> 펩시콜라에 대한 놀라운 사실

4. 콜라전쟁
1> 펩시의 콜라 시장 1위 등극
2> 펩시가 콜라를 이길 수 있었던 요인
(1). ‘디자인의 변화’가 아닌 ‘소비자 본질에 대한 이해’ 추구
(2). 도전적인 조직문화와 건강식품 추구
. 건강식품이라는 승부수
. 조직문화 조성
. 코카콜라의 추락

5. 끝나지 않은 전쟁

6. 시사점 및 향후 취업 관심 분야

본문내용

1. 주제 선정 동기
이번 레포트를 준비하면서 가장 힘들었던 부분은 어느 기업을 주제로 정할지에 대한 부분 이였다. 만약 국내기업을 주제로 삼는다면 신문이나 뉴스, 인터넷에서 쉽게 자료를 구할 수 있다는 점과 우리에게 익숙한 기업이라는 장점을 지녔다고 할 수 있다. 그에 비해 외국 글로벌 기업을 주제로 정하면 그 기업의 유구한 역사와 함께 기업의 성장․ 발전에 영향을 미치는 것이 무엇인가에 대한 것을 알 수 있으나, 쉽게 자료를 구하고 주가 변동을 알기 어렵다는 문제가 있었다.
이러한 고민 끝에 어쩌면 무수한 기업들 중에서도 가장 경쟁이 심하다고 할 수 있는 음료시장의 두 라이벌 기업, 코카콜라와 펩시콜라를 주제로 정하면 어떨까하는 생각이 들었다. 게다가 나 자신이 지금껏 알고 있던, 콜라시장은 여전히 코카콜라에 의해 좌우된다고 알던 것이 사실은 그렇지 않다는 것을 알게 되었다. 최근 2003년을 전후로 펩시콜라는 코카콜라와는 다른 경영방식과 마케팅을 펼치면서 콜라시장 내의 영원한 2인자에서 드디어 1인자가 된 것이었다. 이는 분명 나를 무척이나 놀라게 하였고, 이 두 기업을 주제로 정하게 되는 가장 큰 동기가 되었다.

2. 최초의 콜라 - 코카콜라의 탄생과 역사
코카콜라가 최초의 콜라음료이다. 1886년 미국의 J.S.펨버턴에 의해 창제된 것으로, 처음에는 코카나무 잎과 콜라나무 종실의 추출액을 함유하는 데서 명명되었다. 코카나무 잎은 코카인을, 콜라나무 종실은 카페인을 함유한다. 코카인은 중요한 마약이므로 음료에 함유되는 것은 전적으로 허용되지 않으므로, 코카콜라의 제조가 증가됨과 동시에 코카나무 잎은 사용되지 못하게 되었다. 콜라음료가 일반 청량음료와 다른 점은 카페인을 함유하고 산미료로 인산이 함유되어 있는 것이며, 캐러멜을 많이 함유하므로 빛깔이 진한 것이 특징이다.
1886년 5월 8일 애틀랜타 제이콥 약국에서 한잔에 5센트의 가격으로 시판되기 시작하였다.
코카콜라 브랜드가 들어간 천을 붙이면서 최초의 광고활동을 시작.

참고자료

· 코카콜라 홈페이지, 펩시콜라 홈페이지. 인터넷 각종 문서