코카콜라와 펩시콜라

목차

1.선정이유
2.코카콜라
3.펩시콜라
4.두 회사의 마케팅전략

본문내용

1.선정이유
세계 최고의 ‘맞수’는 코카콜라 vs 펩시
포춘, 역사상 최고의 라이벌기업 선정… 포드·GM 2위, 게이츠·잡스 6위
코카콜라와 펩시가 사상 최고의 라이벌 기업으로 선정됐다고 미 경제전문지 포춘이 21일(현지시간) 보도했다.
코카콜라는 1886년, 펩시콜라는 1898년 탄생했다. 이들은 세계 콜라 시장을 장악하며 ‘자본주의의 상징’으로써 100년이 넘게 경쟁 관계를 펼치고 있다.
코카콜라와 펩시는 식품업계는 물론 전세계의 문화에 상당한 영향력을 행사했다.
펩시는 1950년대 코카콜라에 크게 뒤처지면서 2위에 머물렀으나 지난 1979년 처음으로 슈퍼마켓 판매에서 코카콜라를 능가한다.
알프레드 스틸 당시 펩시 최고경영자(CEO)는 ‘코카콜라를 이겨라(Beat Coke)’라는 캠페인으로 코카콜라 잡기에 총력을 기울였다.
코카콜라 역시 펩시를 ‘모방자’‘경쟁자’등으로 비난했으나 1위 자리를 고수하기 위해 전략 변경이 불가피했다.
펩시는 지난 1996년 콜라 전쟁에서 다시 2위로 밀리면서 건강식품과 스낵에 집중하는 전략을 펼쳤다.
그러나 이같은 전략은 미국인들이 가장 선호하는 음료가 콜라와 다이어트콜라라는 현실을 간과한 것이라고 전문가들은 지적했다.
포춘은 두 기업의 승자는 코카콜라라고 평가했다.
미국 자동차업체 포드와 제너럴모터스(GM)가 2위 라이벌 기업으로 꼽혔다.
포드는 지난 1903년에, GM은 9년 뒤인 1912년에 설립됐다.
양사는 이후 101년 동안 경쟁을 벌이고 있지만 포춘은 두 기업의 경쟁은 아직 뚜렷한 승부를 가늠하기 어렵다며 무승부라고 전했다.
짐 팔리 포드 최고마케팅책임자(CMO)는 지난 2011년 “나는 그들(GM)과 그들이 의미하는 바를 싫어한다”고 말할 정도로 두 기업은 민감한 관계에 있다는 평가다.
대니얼 애커슨 GM 회장 겸 CEO는 포드의 럭셔리 브랜드 ‘링컨’은 끝났다고 주장하기도 했다.

참고 자료

www.cocacola.co.kr
www.cokecce.com
www.pepsico.com
www.pepsiworld.com
www.etoday.co.kr
코카콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽, 이희정 역, 랜덤하우스코리아, 2007
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 김원호 역, 북앳북스, 2006
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003