유한킴벌리의 사회공헌활동

소개

마케팅 커뮤니케이션 성공사례

목차

* 내 용 요 약

# 서론
1. 마케팅 활동으로서의 MPR
2. 유한킴벌리 소개
3. 사회공헌 활동내용
4. 사회공헌의 효과 및 과제

# 결론

본문내용

* 내 용 요 약
예전에는 소비자들에게 제품을 인식시키고 구매를 유도하기 위해 매스미디어 광고가 많은 역할을 담당하였으나 소비자의 인식이 변화하면서 더 이상 광고가 소비자의 시선은 붙잡아 두지 않기 시작했다. 또한 무분별한 광고로 인해 소비자들은 더 이상 광고를 통해 신뢰성을 가지기 힘들어졌다. 이 같은 상황의 결과로 기업들은 광고보다는 기업의 이미지를 마케팅으로 이용하는 윤리경영, 환경경영, 신뢰경영의 기틀을 마련하기 시작했다.
유한킴벌리는 윤리경영, 환경경영의 대표적인 사례로 볼 수 있는데 유한킴벌리는 다양한 사회공헌으로 소비자들에게 좋은 인식을 심어 주는 것은 물론 그를 통해 매출증대를 꾀하게 되었으며 또한 우리 모두에게 자연환경의 중요성을 일깨워 주기도 하였다.
사회공헌의 종류를 살펴보면 기부문화를 통한 지원활동, 산림조합 중앙회를 통한 시범림 조성, 환경단체들과의 연계를 통한 보다 광범위한 환경문제의 실행 등 광범위한 활동을 해왔다. 또한 청소년이나 신혼 부부 등 국민 개개인에 대한 활동도 놓치지 않았다. 신혼부부 나무심기, 청소년들의 그린캠프, 웹사이트를 통한 환경교육활동 등 숲을 보호하는 공익에 대한 유한킴벌리의 높은 관여도를 다시 한 번 확인 시켜주는 활동들을 하였다. 그리고 유한킴벌리 하면 빼놓을 수 없는 광고가 있다. 유한킴벌리의 `우리강산 푸르게 푸르게`는 대표적인 공익지향성 광고라고 볼 수 있다. 이를 통해 유한킴벌리의 공익 지향성은 자연스럽게 숲 보호라는 소비자 가치를 중요하게 인식하게 하였으며 이로 인해 차별적이며 지속적인 마케팅 커뮤니케이션을 가능하게 하였으며, 그 결과 소비자의 머릿속에서 확고히 차별화된 유한킴벌리의 포지션이 형성되었다고 볼 수 있다. 그 외 사회공헌 활동으로는 메세나 활동이 있다. 메세나 활동에는 시민 문화 공간 확충 및 운영, 문화 컨텐츠 개발이 있으며 이웃 돌봄 같은 자원봉사활동도 빼놓지 않았다. 불우이웃돕기 기부활동은 물론 1사1촌 운동, 수해복구 지원활동, 환경보호활동도 행하였다.
하지만 이 같은 활동 속에서도 한계는 있기 마련이다. 첫 번째로 재정적인 지원의 부족 및 예산 부족이 있고 두 번째로 사회공헌업무에 대한 교육체계 미비 및 전문성 부족이 있다. 그러나 이런 문제점을 두고서도 유한킴벌리는 사회공헌에 많은 부분을 지원하는 윤리적 기업임이 틀림없다. 많은 대다수의 기업이 사회공헌에 신경을 쓰지 않는 것만 봐도 그렇다 할 수 있다. 많은 기업들이 유한킴벌리의 사회공헌을 보고 배웠으면 하고 지금까지 꾸준히 해온 사회활동을 미래까지도 지속하는 좋은 기업이 되길 바란다.

참고자료

· 각주첨부