건강음료시장의 마케팅 전략

소개

마케팅 STP전략 SWOT분석을 통한 건강음료시장의 마케팅 전략 분석입니다.

목차

1.조사동기
2.현대약품다슬림9
3.다슬림9의 마케팅전략
4.다슬림9마케팅효과
5.다슬림9의 마케팅 전략 문제점
6.나만의 마케팅 전략 세우기
7.결론

본문내용

1. 조사동기

마케팅 수업을 들으면서 내가 생각했던 마케팅과는 다르다는 것을 느꼈다. 나는 단순히 마케팅이라고 하면 광고를 통한 판촉정도로 생각했었는데 어쩌면 내가 생각했던 것보다 훨씬 더 어려운 학문인 것 같다. 그리고 나는 장래에 마케팅 분야 쪽에서 일을 하고 싶기 때문에 내가 배우는 마케팅이 실무에는 어떻게 직접 반영되고 있는지 알아보고 싶었다. 그러던 중 인터넷을 통해 현대약품에서 새로 출시한 ‘다슬림9‘ 이라는 제품을 ‘구전 마케팅‘이라는 마케팅 전략으로 매주 토요일 소비자를 상대로 홍보를 하고 있는 것을 알게 되었다. 그래서 나는 어떻게 마케팅을 하는지 직접 그곳에 가서 보고, 내가 생각했던 것과 어떠한 차이가 있는지, 그리고 이 기업의 마케팅 전략에 문제점은 없는지 파악해 보고 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 생각해보기로 했다.

2.현대약품 ‘다슬림9’

다슬림9 카테킨녹차는 녹차의 핵심 성분인 카테킨을 다량 첨가한 프리미엄 녹차로써 다슬림9 카테킨녹차 한 병에는 우려낸 일반녹차 한잔(100ml 기준, 카테킨 약 60mg 함유)의 9배에 해당하는 카테킨이 들어있다. 과학적인 신기술을 이용하여 카테킨이 가지고 있는 매우 쓰고 떫은 맛을 획기적으로 줄였으면서도 카테킨의 특징은 그대로 살려 다슬림 고유의 맛을 구현하고 있다.


3.다슬림9의 현재 마케팅 전략

현대약품 다슬림9의 현재 마케팅 전략은 ‘구전 마케팅’이다. 보통 건강음료보다 카테킨 함량을 9배 높게 함유하고 있는 다슬림9은 날씬하고, 예쁜 여자연예인을 앞세워 광고를 하는 방식 대신 광고라는 매체를 통하지 않고 소비자에게 직접 다가가는 방식과, 긍정적인 구전을 통한 제품판매율을 높이고, 소비자에게 좋은 이미지를 심어주겠다는 목표로 구전 마케팅 전략을 선택했다. 이러한 마케팅 전략을 채택한 이유는 다슬림9이 다른 음료와 가장 차별화 두고 있는 카테킨 9배 함량이라는 구체적 내용을 소비자에게 알려야 하는데 광고에서 타제

참고자료

· ·http://www.h-story.co.kr
· ·http://www.news.mk.co.kr
· ·수업 print.