여성 섹스어필 광고 실험

소개

이 연구는 여성 섹스어필 광고에 관한 것으로서, 기존의 여성 섹스어필 광고가 남성들에게 효과가 없다는 것에 대한 반복검증을 함과 동시에, 동성인 여성들도 섹스어필 광고와 관련된 자극에 사전 노출되면 광고가 효과를 발휘할 수 없다는 가설을 검증하고자 하는 것이다. 광고 효과의 종속변수가 되는 피험자들의 회상율과 재인율을 측정함으로써 종속 변수를 구하였으며, 기존의 연구들에서 나타난 것처럼 여성 섹스어필 광고의 성차는 뚜렷이 나타나지만, 우리가 생각했던 관련 자극 점화 조건은 유의미하지 않은 것으로 나타났다.

목차

Ⅰ 초록

Ⅱ 선행연구

Ⅲ 실험방법

Ⅳ 연구결과

Ⅴ 논의

본문내용

초 록

이 연구는 여성 섹스어필 광고에 관한 것으로서, 기존의 여성 섹스어필 광고가 남성들에게 효과가 없다는 것에 대한 반복검증을 함과 동시에, 동성인 여성들도 섹스어필 광고와 관련된 자극에 사전 노출되면 광고가 효과를 발휘할 수 없다는 가설을 검증하고자 하는 것이다. 광고 효과의 종속변수가 되는 피험자들의 회상율과 재인율을 측정함으로써 종속 변수를 구하였으며, 기존의 연구들에서 나타난 것처럼 여성 섹스어필 광고의 성차는 뚜렷이 나타나지만, 우리가 생각했던 관련 자극 점화 조건은 유의미하지 않은 것으로 나타났다.

여성 섹스어필 광고의 효과

Chestnut, lachance와 lubitz(1977)의 연구에서는 인쇄 광고에서의 매력적인 여성모델은 남성에게 광고의 재인율은 높이나 브랜드, 상품에 대한 재인율은 높이지 못한다는 결과가 나타났다. 즉 여성 섹스어필 광고는 남자들의 주의를 끄는 데는 매우 효과적이지만, 본래 광고의 목적에 해당하는 브랜드와 상품에 대한 주의는 높이지 못한다는 결론을 의미한다. 이것은 강한 정서에 관한 정보는 사람의 많은 주의를 빼앗기 때문에 다른 것에 기울일 수 있는 인지적 자원이 줄어든다는 상황과 일치하는 현상이라 할 수 있으며, 둘 이상의 조건 자극을 동시에 이용할 때 하나의 현출한 자극만이 반응유발능력을 갖게 된다는 차폐에 해당되는 현상이라고도 할 수 있을 것이다.
또한, 김진영(2002)의 연구에서는 여성 성적소구 광고는 남성의 주의를 끌어 광고에 대한 집중도를 높이지만 상품에 대한 재인율은 떨어뜨리고 여성의 재인율에는 차이가 없다는 결과가 나타났다. 이것은 기존의 연구에서와 마찬가지로 여성 섹스어필 광고가 남성에게 효과를 거두지 못함을 의미하며, 게다가 동성에 해당하는 여성에게는 효과가 있음을 의미한다. 여기에서 우리의 가설은 출발하게 되었다. 여성 섹스어필 광고가 늘 여성에게 효과를 거두는 것은 아니며,

참고자료

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· 석사학위논문
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· 박원기(1997), 광고매체계획, 서울 : 한국광고연구원, PP.235~237
· 박은아(2005), 광고효과조사의 효용성 재고를 위한 개선방안 연구
· 박은아, 성영신(2001), 광고모델에 대한 소비자 지각이 구매의도에 미치는 영향:
·    신체이미지 비교를 중심으로
· 송용섭, 이대용(1994), 현대광고론, 서울, 무역경영사, p.382
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· 이종호(1996), 광고론, 서울 : 경문사, p.181~182
· 조현철(1991), 소비자의 상황관여도에 따른 섹스어필 광고의 효과
· 최창희(1982), 섹스어필 광고, 효과적인가, 광고정보 5월호
· Steadman, Major(1969), How sexy Illustrations Affect Brand Recall, Journal of Advertising, Vol.9, No. 1, pp.15~19