마돈나 현상의 이중성

소개

`마돈나`라는 팝 가수를 모르는 사람은 아마도 없을 것이다. 모든 형태의 가치와 권위에 대한 반항, 극단적 환락 추구와 개인주의, 외모와 성에 대한 집착, 모든 것의 이미지화 등, 마돈나가 추구하는 것들은 이 시대에 일대 센세이션을 일으켰다.

솔직히 마돈나는 음악적 역량으로만 따지면 그리 대단한 뮤지션은 아니다. 하지만 엔터테인먼트 분야에서 자신의 장점을 최대한으로 활용할 줄 알았고 시대의 변화를 정확히 짚어내어 끊임없이 변신하는 등 스스로에 대한 관리 또한 철저했다. 80년대 초에는 MTV의 개국과 함께 비주얼이 강조되기 시작했는데, 마돈나는 마이클 잭슨과 함께 화려한 춤과 패션, 도발적인 섹스어필로 대중에게 각인되었으므로 M-TV 없는 마돈나의 성공은 상상하기조차 어렵다. 그 후로 그녀는 끊임없이 선정성 논란을 일으키며 수많은 스캔들과 화제를 몰고 다니면서 인기 정상의 자리에 서게 된 것이다. 여기서는 마돈나가 대중문화와 사회에 끼친 영향력을 살펴보고, 마돈나 효과의 긍정적 측면과 부정적 측면을 통해 현대사회에 주는 의미를 알아보도록 하겠다.

목차

1. 들어가며

2. 마돈나 현상으로 인한 문화 ·사회적 변화

3. 마돈나의 이중성

4. 마돈나 현상의 한계와 의의

본문내용

“마돈나 현상을 적절히 파악하기 위해서는 그녀의 마케팅 전략, 연속적으로 변화하는 이미지를 판매하고 다양한 청중을 끌어들이는 방식, 그리고 그녀 자신이 팝 슈퍼스타로 성장한 메커니즘을 이해해야만 한다. 마돈나는 역사상 가장 뛰어난 홍보 기계의 하나로서 최고의 대행인, 홍보 담당자, 그리고 자신을 상품화하고 자신의 이미지를 산출하기 위한 ‘창조적’ 인력을 고용했다.”

“마돈나의 머리칼은 지저분한 금발에서 백금색으로, 검은색, 갈색, 빨간색, 그리고 가지각색으로 변화했다. 그녀의 몸매는 부드럽고 감각적인 몸매에서 육감적이고 늘씬한 몸매로, 단단한 근육질의 섹스 기계로, 미래의 테크노 육체로 바뀌어 나갔다. 그녀의 의복과 패션은 야한 잡동사니에서 고급의 최신 의상으로, 극단적인 테크노 의상으로, 레즈비언의 변태적 패션으로, 모든 패션 스타일을 탈현대적으로 패스티시한 스타일로 변화했다. 그녀는 모든 경우와 시기에 새로운 정체성을 만들어냈다"고 하면서 대중문화 연구에서의 마돈나의 이중성을 강조하고 있다.


4. 마돈나 현상의 한계와 의의

대중문화의 여러 매체 가운데 하나인 뮤직비디오는 대중들이 쉽게 접근하고 감상할 수 있다는 점에서 그 영향력이 상당히 크다고 할 수 있다. 이러한 매체를 통하여 마돈나는 이제껏 수동적이고 대상화 되어온 여성의 의미지가 아니라, 남성과 여성 사이의 관계에 있어서 항상 능동적이고 주체적인 모습을 보여주고 있다.

그러나 마돈나의 뮤직비디오는 아직, 이러한 여성의 주체적이고 능동적인 모습을 완벽하게 드러내는데 부족하다. 심도 있게 마돈나의 뮤직비디오를 분석하지 않는 이상, 처음으로 접하는 대중들에게 있어 그것은 여느 포르노그래피, 혹은 선정적인 영상물들과 별 다를 바가 없어 보인다. 보수적이고 전통적인 기존의 사회 기준은 ‘성’과 욕망을 노골적으로 표현하는 것을 부도덕한 것, 기피하고 금지되어야 할 것으로 판단하나,

참고자료

· 없음