고려인삼 수출전략

소개

우리나라 뿐만 아니라 세계적으로 뻗어가고 있는 고려인삼의 수출현황과 수출전략, 그리고 향후 나아가야 할 방향에 대하여 작성한 레포트입니다.

목차

1.고려인삼이란?
2.고려인삼 수출현황
3.고려인삼 수출전략
4.향후 나아가야 할 방향

본문내용

세계 인삼시장은 고려인삼의 독과점시장이
아닌 “경쟁시장”이라는 것을 충분히 인식
할 필요가 있음
세계시장에서 점유율 확대를 위한 마케팅 전략
필요
1. 고려인삼에 대해서
뿌리가 마치 사람모양을 닮은 식물로각종 질병의 예
방 또는 보양에 광범위하게 복용되어온 신비의 약용
식물로 알려져 있음
지리적으로 한국을 비롯한 중국 등 아시아 극동지역
에 분포, 재배
1. 고려인삼에 대해서
두뇌촉진 작용
성인병 치료 및 예방 효과
건강회복 기능
신체저항력 증진효과
효 능


노화방지
체력증진
성인병예방
원형삼류


다이어트
피부미용
혈액순환
피로회복
숙취제거
활력증진
혈액순환

차류

뇌기능 증진
뇌세포 성장
다이어트
피부미용
체력증진
성인병예방
생활인삼
(식품첨가류 상품)

피로회복
활력증진
혈액순환
다이어트
피부미용
혈액순환
피로회복
숙취제거
활력증진
혈액순환

국내인삼제품의 수출은 아시아국가가 대부분을 차지함.
특히 아시아 지역은 수출호조로 매년 증가추세를 유지하고 있으나
02년도부터 저렴한 중국산이 대량생산되고 있어 수출에 차질 우려
2. 고려인삼 수출 현황
국가별 수출실적
(단위 : 톤, 천불)
14,382
645
13,595
574
10,938
590
11,907

수출마케팅믹스전략
1.제품컨셉, 의장, 스타일
2.상표명, 등록상표
3.포장, 서비스, 부품보증
제품계획
1. 인적판매 2. 광고
3. 판매촉진
4. 공중관계
촉진활동
1.유통방법
2.선택적/포괄적 시장범위
3.물적유통
유통경로
1.통일적/탄력적 가격
2.할인제도
3.가격결정방법
가격결정
마케팅
목표
3. 고려인삼 수출 전략
제품믹스전략
4단계 : 다각화전략
새로운 잠재고객에 소구하는 새로운 기능
성 및 효용성 제품개발
건강보조식품에서부터 치료용의약품, 생활
인삼식품(식품첨가류 제품)등으로 다각화
다각화에 따는 이미지 실추를 막기 위해 차
별화브랜드 “Korea Ginseng"캐릭터화 및
품질인증제도 확립
2단계 : 신시장개발전략
기존제품을 통한 새로운 국가시장으로

참고자료

· 없음