하겐다즈 광고기획서

소개

시장분석, 경쟁자 분석, 컨셉 도출, 전략 부분이 매우 상세히 구성되어 있는 프리젠테이션 파일입니다. 동종 업계 다른 제품 조사시에도 매우 유용할 것으로 보입니다^^

목차

2005년 아이스크림 시장상황
하겐다즈?
하겐다즈는 높은 브랜드 주도권을 가지고 있었다
하겐다즈는 더 이상 Number 2가 아니다
아이스크림 시장은 어떻게 변하고 있는가?
아이스크림에 대한 소비자들의 TRAND는 어떻게 변화하고 있는가?
하겐다즈는 소비자의 TRAND와 시장의 변화에 따라적극적으로 대응을 하고 있는가?
그렇다면, 1위 기업인 베스킨라빈스와 나뚜루를 비교 했을 때 하겐다즈는 어떠한 모습을 보이고 있는가?
그렇다면,하겐다즈는 시장에서 어떠한 위치를 선점하고 있는가?
아이스크림 까페 확장일로
고객의 성향
레드망고
레드망고 시장선점하기 위해 무엇을 하였나?
그렇다면 하겐다즈가 나아가야 할 방향은?
원조 탄생
SINCE 1970 NEW 하겐다즈”
전 술

본문내용

아이스크림은 대표적인 여름철 음식이다. 하느님이 영업상무라는 말이 있을 정도로
날씨는 장사의 최대 변수다. 성수기와 비수기 간의 매출 편차가 큰 편이다.
하지만 디저트 음식으로 아이스크림을 찾는 사람들이 늘면서 점차 사계절 음식으로
자리매김하는 추세다. 올해는 10년 만에 찾아온 무더위로 아이스크림 매출이 크게
늘어날 전망이다. 국내 아이스크림 시장규모는 약 1조 5,000억원으로 이 중
전문점에서 팔리는 프리미엄 아이스크림시상은 약 2.000억원 내외로 추산되고 있다.
이 시장은 해마다 30%가량 성장하는 황금어장으로 떠오르고 있다.
프리미엄 아이스크림은 유지방 함유량이 10% 이상인 천연원료의 고급 제품을 말한다.
프리미엄 아이스크림 시장은 1985년 배스킨라빈스에 의해 선을 보인 이래 90년대 말
IMF와 리스테리아 파동을 거치면서 다소 주춤하는 듯했으나
2000년대 들어서 급성장하고 있다.

참고자료

· 없음