젊음에 대한 인식이 노인소비자의 소비행동에 미치는 영향 연구

소개

사회조사방법론 시간에 쓴 연구 계획서 입니다.
주제는 `젊음에 대한 인식이 노인소비자의 소비행동에 미치는 영향에 대한 연구` 입니다.
주제면에서 다른 타 자료와 구별되기에 독창성 있고 흥미로운 연구 계획서가 될 것 입니다.

목차

1. 문제제기

2. 선행연구 검토
1) 인지연령의 개념과 인지연령의 측정방법
2) 인지연령과 소비태도 및 소비행동
3) 소비관여도와 소비관련 정보처리형태

3. 연구 모형 및 연구 가설

4. 연구방법
1) 연구대상
2) 자료 수집 방법
3) 개념화, 조작화, 측정

5. 연구내용

6. 연구일정

참고 문헌

본문내용

1. 문제제기

최근 노인의 소비행동이 크게 이슈화되고 있다. 고령화 사회로의 진입이라는 시대적 배경과 더불어 베이비붐 세대들의 노인 연령 진입이 시장에서 크게 힘을 발휘하고 있기 때문이다. 이 분야의 연구가 점점 증가하고 있는데 특히 노인들이 스스로나 다른 가족에게 필요한 제품 및 서비스를 구매하는 능력이 다른 사회적 적응 능력과 함께 중요한 요소임을 밝히기 시작했으며 소비생활이 사회적 적응의 한 부분이라는 것을 공감하고 있기 때문이다.
노인들은 실제로 경제력을 상실해 가게 되는 경우 많다. 이것은 소비의 권리 또한 자녀들에게 넘겨주게 되는 현상이 많은데 이러한 일은 단순히 소비권의 이전을 넘어서 수동적이고 의존적인 노인의 생활을 의미할 수 있으며 노인들의 소비권 상실에 의한 향후 계속적인 비합리적인 소비구매 의사결정이나 왜곡된 소비광고에 유혹될 가능성을 내포하고 있어 문제시된다.
노령화사회가 되면서 노인들의 소비욕구 또한 다양하고 빠른 속도로 세분화되고 있다. 그러나 노인들에 대한 기존 연구 및 사회적 인식은 노인은 신체적, 감정적으로 약하고 수동적인 소비자로서 집중되어 왔고 이에 대하여 가족문제, 지원및 부양시스템의 문제로만 결론시켰던 경우가 많다. 하지만 이러한 것들은 나이와 함께 필수적으로 일어날 수밖에 없는 요인이라는 점에서 해결의 방법을 제시하게 되는 한계를 갖는다.
반면 노인의 심리적인 상태 및 요인을 살펴보면 노인의 합리적인 소비행동을 위한 해결책이 보인다. 자기 효율성이나 자존감이 높은 노인들은 다양한 사회활동 수준을 하며 훨씬 적극적으로 삶을 살아간다는 기존의 연구를 통해 볼 때, 삶의 중요한 한 부분을 이루는 소비의 태도와 행동에도 영향을 미치게 될 것이라는 가능성을 생각해 볼 수 있다. 실제로 ‘젊게 사는 노인들’ 이라 불리는 증가하고 있는 독립가장노인들, 즉 경제활동을 지속하는 노인들은 기존 전통노인들과 달리 소비행동에 있어 독립적이고 자신감 있으며 능동적인 모습을 보여주는 결과를 나타낸다고 한다. 앞으로 이 연구는 노인들의 심리적 변인에 영향을 미치게 되는 ‘젊음에 대한 인식’ 즉, ‘자신의 나이에 대한 인식’이 노인소비자의 소비태도 및 소비행동에 영향을 미치는 상관성에 대하여 밝혀 보고자 한다.

참고자료

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