삼성 yepp 마케팅 전략

소개

삼성 yepp 마케팅 전략에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. Marketing Plan

1. 상황분석
1) 시장 점유율
2) mp3 시장 성장 가능성
3) 시장의 크기 위치
2. 경쟁사 분석
1) 아이리버의 1위 이유
2) 아이팟의 성공 이유
3. 자사분석
1) SWOT 분석
2) 삼성 옙의 성공, 기회 요인
3) 삼성 옙의 약점, 위기 요인
4) 삼성 옙의 극복방안
4. STP
1) 사용빈도와 연령층, 관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
- 맞춤형 MP3
- 새로운 문화 창조

본문내용

(2) MP3 시장 개요, 성장 가능성
현재 MP3시장은 옆의 그래프에서도 볼 수 있듯이 꾸준한 성장세를 보여왔고 앞으로도 성장세를 꾸준히 이어갈 것이라는 평가를 받고 있다. 하지만 최근들어 음원문제에 있어서 가수들과 음원제공업체간의 저작권 문제와 P2P공유방식에 있어서의 위법성 문제들이 문제가 되어 MP3시장이 조금 주춤하는 경향을 보이기도 하고 있지만 최근 소리바다와 멜론과 같은 음원 서비스를 하는 사이트의 유료화의 성공과 음악도 하나의 지식에 대한 재산권이라는 의식이 확산되면서 다시 활기를 띄고 있는 형국이라고 볼 수 있다. 그러므로 앞으로의 MP3시장의 성장가능성은 무한하다고 할 수 있다. 하나의 지식에 대한 재산권이라는 의식이 확산되면서 다시 활기를 띄고 있는 형국이라고 볼 수 있다. 그러므로 앞으로의 MP3시장의 성장가능성은 무한하다고 할 수 있다.
(3) 시장의 크기와 위치
2. 경쟁자 분석
(1) I-river가 1위인 이유는 무엇인가.
1) 디자인
-전문 디자인 업체와 협력을 통해 기존의 mp3플레이어의 디자인을 탈피, 프리즘 형태의 mp3는 패션 액세서리로서의 역할
2) 기능
-소형이면서 세련된 외관, 다양한 음악파일의 재생, 저장용량 및 쉬운 선곡, 배터리 의 지속성, 3D 음향과 EQ 기능, 어학용 기능, FM 라디오 수신 및 녹음, 보이스 레 코딩 기능, 다이렉트 인코딩, 펌웨어 업그레이드, USB2.0 채택, 다운로드의 편리성 등 다양한 요구들과 새로운 디지털 컨버전스 환경에 부응하는 기능들이 빠르게 채 용하여 젊은 고객들을 사로잡음
3) 고객 지향 서비스
- 서비스 센터가 커뮤니티 허브로서의 역할
- 고객 중심적 서비스
4) 구전 마케팅
- 새로운 디자인과 컨버전스 기능을 가지고 있는 아이리버 MP3는 그 자체로 주목 할 만한 제품이 되었고 많은 사람들에게 관심의 대상이 되면서 입소문 마케팅 전략 의 성공

참고자료

· 없음