YEPP마케팅

소개글

YEPP마케팅

목차

1. 상황분석
1) 시장 점유율
2) mp3 시장 성장 가능성
3) 시장의 크기 위치

2. 경쟁사 분석
1) 아이리버의 1위 이유
2) 아이팟의 성공 이유

3. 자사분석
1) SWOT 분석
2) 삼성 옙의 성공, 기회 요인
3) 삼성 옙의 약점, 위기 요인
4) 삼성 옙의 극복방안

4. STP
1) 사용빈도와 연령층, 관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝

5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
- 맞춤형 MP3
- 새로운 문화 창조

6. 결론

본문내용

2. 경쟁자 분석
(1) I-river가 1위인 이유는 무엇인가.
1) 디자인
-전문 디자인 업체와 협력을 통해 기존의 mp3플레이어의 디자인을 탈피, 프리즘 형태의 mp3는 패션 액세서리로서의 역할
2) 기능
-소형이면서 세련된 외관, 다양한 음악파일의 재생, 저장용량 및 쉬운 선곡, 배터리 의 지속성, 3D 음향과 EQ 기능, 어학용 기능, FM 라디오 수신 및 녹음, 보이스 레 코딩 기능, 다이렉트 인코딩, 펌웨어 업그레이드, USB2.0 채택, 다운로드의 편리성 등 다양한 요구들과 새로운 디지털 컨버전스 환경에 부응하는 기능들이 빠르게 채 용하여 젊은 고객들을 사로잡음
3) 고객 지향 서비스
- 서비스 센터가 커뮤니티 허브로서의 역할
- 고객 중심적 서비스
4) 구전 마케팅
- 새로운 디자인과 컨버전스 기능을 가지고 있는 아이리버 MP3는 그 자체로 주목 할 만한 제품이 되었고 많은 사람들에게 관심의 대상이 되면서 입소문 마케팅 전략 의 성공

(2) I Pod의 성공 이유는 무엇인가.
1) 디자인
- 초경량 초슬림 디자인으로 휴대가 용이함
- 기기의 가운데에 있는 ‘클릭 휠’은 i pod을 상징화함
2) 편의성
- 불필요한 기능은 제외하고 고객이 쉽게 다룰 수 있는 기능만 남겨둠으로서 편의 성을 높임
3) 가격
- 불필요한 기능을 제외하는 대신에 저가 정책을 펼침으로서 시장 점유율을 높임

참고 자료

없음