애니콜드리머스

소개글

애니콜 드리머스 대외활동 자료

목차

상황분석
-자사제품분석
-자사 마케팅 분석
-시장 점유율 추이

브랜드 진단
-브랜드 구입 의향도
-브랜드 진단(1)
-브랜드 진단(2)

사례 분석
-Cyon idea Campaign
-Brand Identity재정립

본문내용

삼성 브랜드 후광효과
: 대한민국 대표브랜드에 대한 신뢰성
: 높은 브랜드 인지도
-국내 최초 무선으로 음악감상이 가능한 블루투스 기능
-뛰어난 동영상 재생 (디지털카메라와 비교해도 될 만큼 뛰어난 LCD
-Game+Radio+음성녹음
-트렌드를 살린 슬림 & 스타일리쉬한 디자인
-세련 + 실험적인 컬러 (블랙&퍼플)
-고광택, 긁힘에 강함

*드디어 삼성이 지닌 혁신적 기술력 + 언제나 2% 아쉬웠던 MP3P의 디자인 보완

상황분석
외부역량 강화를 위한 마케팅 활동 분석



혁신적인 신제품 개발
-일주일이 멀다하고 신제품 출시:
[2006년 출시제품]
T9, K5, Z5, U2, F2, D1, T8N등



다양한 액세서리 공급
-아이팟 액새서리 업체로 유명한 벨킨과 아이러브 등과 제휴
-블루투스 헤드폰, 스피커, 스킨, 가죽 케이스등
-높은 동반 구매율



다운로드 서비스 강화
-온라인과 연계한 음악 다운로드 서비스 강화: MP3플레이어 전 기종잉카의 넷싱크 DRM 탑재



브랜드 제품 라인업 강화
-Z5, T9, K5등 2-30만원대 프리미엄 제품 뿐 아니라 U2, F2등 보급형의 라인업 강화 ▶전방위적인 시장 공력
01.Situation analysis

<중 략>

단계별 전략 제안
IMC Strategy
[2007_Yepp paradox 대학생 Life style에 따른 ATL+BTL Strategy]
-ATL: 소비자의 기존 경로(4대매체)를 중심으로 소비자의 공감대 형성,
커뮤니케이션의 효율성을 높이기▶ Brand Identity 재정립 및 제고
-BTL: 소비자에게 의외의 장소와 시간대에 긍정적으로 노출되기 위한
소비자 경로 스토킹 및 접근 경로 파악 ▶Brand Loyalty 상승
04.IMC Strategy

참고 자료

없음