실버산업과 실버 마케팅

소개

실버산업에 대한 자세한 설명과 실버산업의 발전과정과 전망, 그리고 국내외 사례를 통한 앞으로의 실버산업에 대한 마케팅 전략 포인트를 다뤘습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기

Ⅱ. 본론
1. 실버산업이란 무엇인가
1-1. 실버산업의 정의
1-2. 실버산업의 등장배경
1-3. 실버산업의 유형

2. 시장분석
2-1. 시장의 규모
2-2. 각 사업분야별 현황
2-3. 시장의 특징

3. 소비자 분석
3-1. 노화의 개념
3-2. 노화의 양상
3-3. 노년층의 의식변화

4. 실버시장 STP
4-1. Segmentation
4-2. Targeting
4-3. Positioning

5. 실버마케팅 사례(국내/외)
6. 스트롱 시니어(Strong Senior)란?

Ⅲ. 결론
1. 시니어 마케팅 전략 포인트
2. 시니어 마케팅 전략에의 시사점
3. 시니어 마케팅의 전망과 앞으로의 방향
4. 맺음 말

본문내용

I. 서론
1. 문제제기
현재 급속한 증가를 보이고 있는 노년층은 양적 증가와 더불어 노인들의 교육 년 수의 증가와 핵가족 선호경향으로 인하여 자녀로부터의 환경적•경제적으로 독립할 수 있는 가능성의 증가, 고령자의 취업률 증가, 의학의 발전으로 인한 건강상태의 향상 등의 변화를 수반하고 있다. 이러한 이유로 노인들은 보다 나은 삶을 살고자 하는 삶의 질에 대한 욕구가 과거에 비해 분명히 다양화되고 질적으로도 향상되었을 것을 짐작할 수 있다. 특히 베이비 붐 세대이자 현재 막강한 경제력을 가진 후기 장년층이 몇 년 후 큰 소비의 주체로서 등장하여 보다 질적으로 우수한, 고가의 서비스를 필요로 할 것이며, 이에 따른 거대한 시장인 실버산업 시장에서 두터운 노인 소비자층을 형성하리라고 예상된다.
노인인구의 급속한 증가와 노인들의 경제적 여건 향상으로 노인시장이 미래의 유망시장으로 각광받고 있는 것이다. 소득 면에서도 미국, 일본 등 선진국의 경우처럼 정년퇴직 후에도 연금, 저축, 자본소득 등의 고정소득원을 갖고 있는 부유한 노인층이 증가할 것으로 예상된다.
이미 일본, 미국 등의 선진국에서는 노년층을 대상으로 한 상품, 서비스, 제조•판매 산업인 실버산업이 활성화되고 있으며 고령 인구의 급증으로 실버산업의 수요가 점차 증가하고 있는 추세이다. 결국, 상품의 소비층 중에 노인인구도 무시할 수 없을 만큼 증가하게 되고, 그에 따른 실버마케팅이 발전하게 될 것이며 그들의 소비욕구를 충족시켜 줄 생산품이 쏟아져 나올 것이다.
이러한 사실들은 실버산업의 미래성을 예측 가능하게 하고, 실버마케팅이라는 또 다른 형태의 마케팅이 얼마나 중요한지를 시사해준다.
이와 같은 의미에서 본 보고서에서는 실버산업이 성장하게 된 배경과 원인에 대해서 알아보고, 실버산업의 시장분석, 소비자분석, 그리고 국내외 실버마케팅의 사례를 살펴 볼 예정이다. 또한, 실버산업의 핵심타깃으로 새롭게 조명받고 있는 스트롱 시니어(strong senior)에 대한 분석과 이를 통한 실버마케팅의 전망과 앞으로의 방향에 대해 제시하고자 한다.

참고자료

· 국내 문헌
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· - 김정휘, 「노인심리학」, 1999.
· - 김태연, 「노년학」, 1994
· - 김현주•박재룡, “실버산업의 현황과 전말”, 삼성경제연구소, 「월간 삼성경제」10월 호. 1992
· - 무라타 히로유키, 이완정 옮김, 「시니어 비즈니스」, 2005.
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· - 윤진, 「성인•노인심리학」, 1985
· - 장인협•최성재, 「노인복지학」, 1987
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· - 최신덕, 「노년 사회학」, 1985
· - 황의록, “한국 노인산업의 현황과 전망”, 「노령화 사회와 노인소비자」, 한국 소비자 학회. 1992
· 중략..