실버산업의 성격과 전망, 실버마케팅과 실버마케터

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2016.11.11
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2015.04
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과제 점수 만점받았고 A+받은 과목입니다
실버산업과 관련한 통계자료도 다수 첨부했습니다
참고로 실버산업과 마게팅 해당 과목 교수님은 통계자료 많이 사용하는걸 좋아합니다

목차

Ⅰ. 실버산업의 성격 규명
1) 실버산업이란?
2) 실버산업의 대상
3) 실버산업의 성격과 특성

Ⅱ. 실버산업 미래 크기 추정
1) 실버사회의 도래
2) 실버산업의 전망
3) 우리나라 실버산업의 특징

Ⅲ. 실버마케터의 역할
1) 실버마케팅이란?
2) 실버마케터의 역할

본문내용

I. 실버산업의 성격 규명
1) 실버산업이란?
실버(silver)는 한국과 일본에서 주로 노인계층을 의미하는 말로 자주 사용되는 용어다. 노인들의 빛바랜 머리가 마치 은색과 같다 하여 노인을 지칭하는 의미로 사용되고 있다. 우리나라의 경우 1980년대 중반부터 실버산업이라는 용어가 등장하였고, 그 이전에는 노인산업으로 불리었다. 실버산업이란 민간 기업이 경제적인 능력이 있는 노인인구계층 및 노후대책을 준비하는 예비노인층을 대상으로 그들의 욕구와 필요에 적합한 상품과 서비스를 자유시장경제의 원리에 임하여 공급하는 산업이다. 우리나라 정부에서는 실버산업을 고령 친화산업이라고도 한다.

2) 실버산업의 대상
실버에 대한 정의는 아직 명확하게 정해진 것이 아니기 때문에 그 의미도 추상적일 수 밖에 없다. 우리나라의 경우, 보편적인 퇴직연령은 55세이고 국민연금의 수급개시 연령은 60세, 노인복지법과 생활보호법에서는 고령자를 65세 이상으로 규정하고 있다. 따라서 실버층의 범위는 사회의 환경과 제도에 따라 유동적이라 할 수 있다.
실버산업은 협의산업과 광의산업으로 나눌 수 있는데, 협의의 실버산업은 고령층을 대상으로 한다. 따라서 협의의 관점에서 본다면 실버산업은 고령화 사회에 접어들며 노년인구의 증가 및 이들의 소득수준의 증가로 발생한 산업이다. 광의의 실버산업은 향후 노후생활을 안정적으로 보내기 위해 젊은 시절부터 노후대책을 준비하고 있는 사람들을 대상으로 하는 사업까지 포함한다.

3) 실버산업의 성격과 특성
실버산업읜 공익성과 수익성이 결부된 산업이다. 실버산업은 자유경제시장의 한 영역에 속한다. 하지만 노인을 특정 대상으로 한다는 점과 시장에서 제공되는 서비스의 성격과 사회적 기능이 일반적인 경제시장과 다르다는 점에서 실버산업은 사회시장의 성격과 경제시장의 성격을 모두 갖고 있다 할 수 있다.
대게 사람들은 실버산업을 사회복지와 쉽게 혼돈 하는데, 사회복지는 공동체의 복리와 공익을 추구하는 것을 목표로 삼으며 이윤추구의 동기가 없는 반면, 실버산업은 경제시장 안에서 개인의 경제적 능력에 의해서 이윤추구를 목적으로 재화와 서비스를 공급하는 것이므로 이는 완전한 사회복지로 보기 어렵다.

참고 자료

원융희, 『실버 마케팅』, 도서출판 대학서림, 2008.
이의훈, 『21세기 시장선점을 위한 실버마케팅』,형설, 2004.
김숙응, 『올댓 실버마케팅』,매일경제신문사, 2014.
이용학 외 2인, 『마케팅』, 무역경영사, 2012.
네이버 학생백과 - 늙어가는 세계
유엔·일본 국립 사회보장 인구문제 연구소,『인구통계 자료집』, 2005.
보건복지부 (http://www.mohw.go.kr/front_new/index.jsp)
KOSIS 국가통계포털 (http://kosis.kr/)

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