롯데월드 위기극복을위한 마케팅방안★★

소개

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 서 론
1) 제목 1 : 롯데월드의 개요
2) 제목 2 : 국내 테마파크의 현황
3) 제목 3 : 평소 롯데월드의 마케팅

Ⅱ. 본 론
1) 제목 1 : 롯데월드의 위기
2) 제목 2 : 사고후 롯데월드의 행동
3) 제목 3 : 우리가 분석한 롯데월드의 마케팅 전략
4) 제목 4 : 결 과

Ⅲ. 결 론
1) 제목 1 : 요 약
2) 제목 2 : 1조가 생각하는 개선방안

본문내용

서 론
기업생존의 열쇠 - 마케팅
1989년 7월 12일 국내에 본격적인 테마파크의 시대를 열며 개원
세계 최대규모의 실내 테마파크 - 1995년 기네스북에 올랐으며
미국, 일본 등 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크로 평가
미국 Forbes誌 세계 TOP 10 테마파크 선정
서울 송파구 잠실동에 위치 - 투자비 약 6500억원정도로 추정
/ 대지 면적은 약 39,000평 / 건평은 170,000평정도로 구성
놀이기구 37개
최대 수용인원 - 3만5000명, 동시입장 2만5000명
휴일 평균 입장객 - 비수기 1만명, 성수기 2만 5000명
개요를 보시면 알겠지만 롯데월드는 1989년 세워졌고 1995년 이후로는 세계적으로 많이 알려지게 되었습니다.
특히 외국 관광객의 경우에는 에버렌드보다 롯데월드에 대해
더 많은 흥미를 가진것으로 조사되었습니다.
다음은 이미지 평가 분석이 있겠습니다.
2) 제목 2 : 국내의 테마파크의 현황(2003년)
테마파크의 이미지 평가
에버랜드가 큰 차이로 1위로 평가받고 있으며 롯데월드가 뒤를 따름
테마파크의 이용실태
기업생존의 열쇠 - 마케팅
우리나라의 테마파크를 이미지를 보면 좋은 내용에 에버랜드가 1위 그 뒤를 롯데월드가 따르고 있습니다. 상당히 이미지가 좋지 않습니까?
또 하나 연령별 조사로서는 10~20대 연령대에서는 에버랜드를 제치고 큰 차이로 롯데월드가 1위를 하였습니다.
다음은 롯데월드의 마케팅에 관해 보겠습니다.
3) 제목 3 : 핵심적인 롯데월드의 마케팅
윈터
신년축제
1~2월
세비야
축제
3~5월
11~12월
9~10월
6~8월
4월
시티바캉스
삼바축제
크리스마스
축제
옥터버
페스트
벚꽃
축제
롯데월드의 경우 연중 끊이지 않는 축제를 광고
놀이기구가 있는 평범한 놀이공원이 아닌 하나의 문화공간으로 생각
문화적 체험을 하고 싶어하는 잠재적 수요자를 실수요자로 만들어줌
기업생존의 열쇠 - 마케팅
롯데월드의 마케팅은 주로 축제들로 이루어집니다. 연중 끊이지 않는 축제로 고객들에게 다가가고 있으며 이를 통해서! 고객들이 마치 외국에 온양~ 느끼게 만들고 놀이시설과 함께 즐김으로써 하나의 문화공간처럼 생각하게 만드는 것입니다.
또하나
3) 제목 3 : 핵심적인 롯데월드의 마케팅
기업생존의 열쇠 - 마케팅
어린이병문안, 장애우등에 대한 위문공연등을 통해 봉사를 함
환경친화 활동의 일환으로 석촌호수를 깨끗하게 관리함
대외적으로 잘 알려지지 않음
롯데월드는 병문안, 장애우등에 대해서 위문공연을 매년 실시하고 있으면서 롯데월드 근처의 석촌호수의 관리를 하고 있습니다 그러나 이런것들은 대외적으로 잘 알려지지 않았습니다.
여기서 서론부분을 마무리해보면
롯데월드의 이미지는 전반적으로 좋았으며 에버렌드와 함께
우리나라의 놀이공원의 양대 산맥이다 이겁니다.
자 이러면서 본론으로 들어가겠습니다.

참고자료

· 없음